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阿凡达2|暑期档不如预期，国庆档也凉了？《阿凡达2》能否拯救“元旦档”( 二 )

阿凡达2



实话实说 ， 这几部片子如果不是国庆档应该还能有个自身的1.5-2倍的票房 ， 特别是《平凡英雄》这种都没有得到烂片评价的主旋律商业电影 ， 今年国庆档这个表现有自身空降+大咖不是主演+主旋律被消耗等原因 ， 但也不能说全是这些因素 。
比如暑期档的《小黄人》有上了流媒体的因素 ， 但前作17年10亿 ， 15年4亿 ， 14年3亿的盘子 ， 今年2.3亿 ， 确实有市场变化的原因 。

从之前好档期+好卖相就能吃大盘的蛋糕变成了主要靠自己 。 《侏罗纪世界3》大ip ， 《人生大事》好口碑 ， 《神探大战》好口碑+香港电影知名ip 。
《明日战记》中国科幻外衣+古天乐卖惨等等宣传 ， 结果票房都没有过10亿 。

所以 ， 所以今年10亿票房的含金量很高了 ， 除开春节档的就只有上述几部 。
《独行月球》沈马组合+麻花喜剧+大投资+中国科幻口碑也不错才30亿；《万里归途》主旋律电影+好口碑才接近20亿 。

今年10亿+的电影数量这么少 ， 不能全说是今年的电影质量下滑 。 很直白的例子《这个杀手不太冷静》如果在暑期档或者国庆档上映 ， 20亿+的票房是基本不可能的 。
《李茂换太子》也是和《哥你好》的对照组 ， 一个元旦4.6亿(同时段还有5.6亿的《反贪风暴4》 ， 9亿的《穿越寒冬去爱你》） 。 《哥你好》一个中秋档头部再加上国庆唯一喜剧片吃了三天 ， 现在将将过4亿 。 ）

如同《独行月球》上映前预测都是四五十亿 ， 现在的30+差距不是片子的问题 ， 或许更纯粹的就是环境导致大盘冷的问题 ， 四五十亿都是参考今年春节预测的 ， 经历了轮番疫情和经济下行势头的暑期档 ， 结果不是一回事情了 。
虽说都是同一个2022年 ， 但是电影市场的感觉明显不在一个年代 。

这个国庆档凉得这么明显的因素很多 ， 除了上面说的市场对单片的影响 ， 国庆档过审难 ， 导致定档电影稀缺占了主要的因素 。 之前是市场化选择 ， 片方们默契地来或者撤 。 今年全卡起了 ， 变成计划经济了 。
本来大盘冷选择就少 ， 这样一搞大盘冷到极点选择就更少了 。

但整体看今年电影市场大盘 ， 过审就不是决定性的原因 。
一是头部电影没有往年精彩 ， 缺少两三部天时地利人和的超高票房电影 。 二是最主要的还是市场整体环境不行 ， 太多还可以的片子都难过亿 ， 缺了太多部5+ ， 10+的片子撑总量 ， 一来一回互相影响 ， 今年能不能300亿都还要观望 。
国庆档已经创新低 ， 元旦档还有救吗？2022年电影市场300亿不保
现在这个环境形势下 ， 大家肯定是消费降级的 ， 质量上乘的性价比高的才能吸引观众去看 ， 但一些固有的不容忽视的本质问题不能被抹掉 ， 还有一些粉粉圈圈的资本博弈言论也好 ， 小心思也好 ， 现在可以省省了！
观众对于电影消费的观念明显降低了 ， 除非是口碑以前那些弯弯绕绕很难吸引观众了 。

至于这个审查导致电影题材匮乏的问题一直也都有 ， 这个是行业核心的终极问题 ， 只不过今年疫情因素 ， 大会因素 ， 敏感时期更加凸显而已 。 对于每个行业都是特殊时期 ， 更不是今年国庆档票房差该背的锅 。
我看过一些多个行业唱衰的都离不开绕不掉本质问题 ， 而不讲基本盘 ， 直接以产品定论、只聚焦单个周期的还是少有 ， 这其实有点不对头 。

2022年的票房基本上没有什么折腾的了 ， 2023年的元旦档还要看看 。
因为短短一个多月改变这个环境的可能性不太高 ， 至于2023年的元旦档嘛 。 我们可以看看距离国庆档不远的暑期档 ， 这个档期表现比国庆档要好一些 ， 疫情管控 ， 虚假口碑确实影响了国庆档的票房 ， 除此之外对比暑期档 ， 我认为还有别的的原因 。
一是审查导致电影定档本来就少 ， 而且还是极限定档 ， 这导致宣发严重不足 。

暑期档贡献了大部分票房的《独行月球》《人生大事》《侏罗纪3》《神探大战》都有充足的宣发时间 ， 或者就算定档仓促 ， 因为暑期档的特点 ， 战线长 ， 上映之后再进行宣传也能起到不错的效果 。
国庆档恰恰相反 ， 需要集中爆发的高票房 ， 前期宣传造势不足 ， 爆发力不够 ， 对票房影响巨大 。
二是这个定档影片的数量、质量、体量类型严重不足 。 类型单一是一方面 ， 更重要的是本来片子就少 ， 还没有大体量的影片 。 叫得上的只有《万里归途》一个 ， 但《万里归途》本身也不是《长津湖》《独行月球》《流浪地球》那种超大体量的片子 。


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