美丽算法成立于 2017年 专注敏感肌修护 ， 隶属于广州真雅品牌管理有限公司旗下品牌 。 提出了美丽算法公式=「（有效成分-无添加）×真实功效÷肌肤问题」的护肤公式 。
春雷社评：美丽算法的产品价值主张朗朗上口易传播 ， 但更像文科生套用理科生的逻辑讲故事 ， 如此加减乘除果真是变美的科学算法吗？
4、Night plans lab：「对抗熬夜黄金三角模型」
NIGHT PLANS晚安计划是成立于2020年10月的晚间护肤品牌 ，隶属于广州妮美生物科技有限公司 。 看准国内年轻人「分时护肤市场」的空缺 ， 聚焦Z时代熬夜场景 ， 打造晚间护肤细分市场的领导品牌 。 针对亚洲熬夜肌 ， NIGHT PLANS LAB皮肤研究中心提出了「清洁、修护、再生——对抗熬夜肌黄金三角模型」 ， 如下图所示：
春雷社评：无论是分龄护肤、还是分时护肤 ， 想从红海品类杀出重围 ， 除了细分还是细分 。
5、on Top：Clean + Beauty——上上纯净+上上功效
近几年 ， Clean beauty 在国外大火 ， 但并没有明确定义和标准 ， 绝大部分纯净美妆侧重强调安全、温和 ， 产品不添加有害成分 。 国内市场也涌现了一批主打clean beauty 的新锐品牌 ， on Top便是其中之一 ， 不同的是 ， 在主打安全温和的同时 ， on Top提出了「Clean + Beauty、上上纯净+上上功效」的理念 ， 将「纯净护肤」和「功效性护肤」两个概念结合在了一起 。
纯净美妆在国内因缺乏明晰的标准和功效诉求 ， 市场表现一直不温不火 。 在国内无功效不护肤的市场语境下 ， 抛开功效谈纯净就像空中阁楼 。 为了更直观地向国内消费者传达品牌纯净的价值观 ， on Top在产品设计上从功效性护肤出发 ， 同时综合国内外禁用成分清单 ， 制定了一份严格的禁用成分清单和清晰的纯净标准 ， 让品牌在纯净之上 ， 通过产品功效落地传达给消费者 。
on Top目前在某猫旗舰店上线油霜面霜、抗老A醇精华、舒缓精华等6款产品 ， 单品价格大多在350-500元之间 ， 定位中高端 。
春雷社评：天然草本、功效护肤是近年两大热门护肤趋势 ， 无功效不护肤 ， 不天然不护肤 ， 纯净+功效理论上美好 ， 在落地上 ， 产品效果是否能达宣传预期 ， 消费者是否愿意为clean这个无法衡量实际效果的概念买单 ， 仍是未知数 。
6、「野兽代码MONSTER CODE」：三级护肤金字塔——「基础防御-抗氧&修护-进阶激活」
2021年年初野兽代码成立 ， 定位在「专注于探索肌肤内在联系的先锋内源护肤品牌」 ， 以「向内探寻 ， 进阶护肤」为内核 ， 致力为一线、新一线城市中具备护肤基础知识且渴望进阶的Z世代消费者——即「护肤知识分子」提供进阶护肤解决方案 。 品牌依据其美国联合实验室开发的「护肤金字塔」理论 ， 创建「MC护肤金字塔」模型 ， 以「防护-修护-进阶」三级护肤循序渐进理念 ， 构建科学护肤体系 。
野兽代码现已推出拳头产品蓝铜胜肽精华油、42舒润精华喷雾、麦角硫因VC精华水等主打进阶成分的护肤产品 ， 获得年轻群体关注 。 产品自9月正式开始推广后 ， 10月实现盈利 。
春雷社评：「防护-修护-进阶」三部曲 ， 循序渐进 ， 比较符合「护肤知识分子」受众的专业认知 。 明星产品蓝铜胜肽精华油同时兼容蓝铜胜肽和精华油两个赛道 ， 在一种主打「植萃」概念的精华油产品里 ， 蓝铜肽成分的添加增加了「强功效」属性 ， 符合进阶护肤消费者的诉求 。
7、XDG栖朵嘉：「精简配方+功效成分=高效配方体系」
栖朵嘉成立于2019年 ， 是国内首个专注于油性肌肤护理的护肤品牌 。 研发团队成员来自暨南大学研究生院、华南理工大学等国内高等学府 ， 针对油性皮肤出油、黑头、闭口、痘痘等问题做针对性产品研发 。
XDG实验室从世界各地挑选优质原料 ， 协同先进皮肤科学研究中心 ， 共同打造科学且高效的配方体系 。 产品以「精简配方+功效成分=高效配方体系」 ， 产品坚持产品无香精、无酒精、无色素、无传统防腐剂等 ， 无冗余成分 ， 为肌肤减负 。
春雷社评：精简配方和功效成分是近年两大护肤热点 。 无论新锐的护肤方程式如何创新 ， 最终落脚点一定是功效 。
8、FACE IDEAS面部色彩解码理论：三大基调 ， 9大色阶
FACE IDEAS隶属于环亚集团 ， 是2019年推出的新锐彩妆品牌 。 定位「未来 时尚 色彩」 ， 为亚洲肌肤创立「面部色彩解码理论」 ， 满足中国女性的面部色彩需求 。 品牌提出「3大基调 ， 9大色阶」色彩解码盘 ， 解码底妆、眼妆、眉妆、唇妆的颜色适配规律其产品线包括：腮红、粉底液、口红和化妆工具等 。
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