中国奢侈品发展趋势 2020全球奢侈品行业趋势( 四 )
与之截然相反的是，Emporio Armani携手胡歌以《Love me for HU I am》为主题推出了一支短片 。短片中，胡歌优雅端坐，屏幕上显示的则是《关雎》中为人熟知的两句：“关关雎鸠，在河之洲 。”随后，胡歌朗诵了一首现代诗《那些未能说出的》，通过自己的演绎讲述了一个迟迟未能表达，隐藏着爱意的动人故事 。
Valentino携手杨紫与杨洋共同拍摄了《心动方法论》 。短片分别用三个场景诠释出男女生在暧昧期的一些互动，并借由旋转楼梯和魔方表达了双方微妙的心思，呼应品牌的都市浪漫本质 。
Prada则以“疫情隔离”为灵感启发，拍摄了一支以“隔离”为主题的广告片《现代爱情故事》 。在平行世界的拍摄手法下，模特们指尖、眉眼流露出的细节将恋人间的微妙感情一一传递 。虽然他们身处两地，但思念不曾断绝——这不仅结合了疫情时事热点，还对特殊时期下的感情进行了深度洞察，可谓走心营销 。
而更引发争议的，是两年前因“偷税漏税”而远离公众许久的范冰冰，携Guerlain口红广告大片以及品牌全球代言人身份正式回归；以及，两年前因辱华事件而被抵制的Dolce & Gabbana出现在了新浪微博手机客户端的开屏界面上，两位虚拟KOL身着品牌的“七夕”系列，以海边沙滩为背景，拍摄而成最新广告大片 。
奢侈品牌迎合中国消费者的心思值得尊重，但仍需付出的诚意与努力 。
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奢侈品电商
2020年，新冠疫情的突然而至，加速了各大奢侈品牌布局线上的进程，特别是在中国 。
天猫作为国内最大、知名度最高的电商平台，拥有着庞大的消费群体，每年的“双十一”都是一次现象级的消费奇迹 。各大奢侈品牌看到了这一线上购物平台的消费潜力，在线下市场进一步扩充困难的情况下，选择一个优质的线上渠道进行销售渠道扩充，无疑是一个非常好的选择 。
而全球奢侈品牌的入驻，能够为天猫（Luxury Pavilion）带来优质的品牌，为平台内的消费者提供更加优质、更加全面的产品 。
由此，随着中国日益成为奢侈品牌最重要的战场，各大品牌便与天猫进行了一次次相得益彰的携手合作 。
但这并不意味着天猫便可高枕无忧 。尽管作为老对手， 旗下独立运营的奢侈品电商平台Toplife已于去年7月正式关闭，但它却换了一件“马甲”——Toplife并入创建于2008年的英国奢侈品电商Farfetch的中国业务，且Farfetch在 内建立一级入口；而在此之前，Farfetch已获得 3.97亿美元的投资， 成为其最大股东 。
手握品牌资源的Farfetch是 进入奢侈品行业的强力伙伴，它已和超过1000个奢侈品牌与精品店建立合作，全球第二大奢侈品集团开云集团（Kering）老板Franois-Henri Pinault的投资集团、Chanel集团等也在Farfetch股东之列 。
而今，Farfetch在中国的发展进入了关键战略期，除了要对阵天猫，其在全球范围内的“死对头”Yoox Net-a-Porter（简称YNAP）也在中国动作不断 。
早在2018年10月，阿里巴巴便宣布与历峰集团（Richemont，全球第三大奢侈品集团）旗下的奢侈品电商YNAP成立合资公司；而短短三个月后，Farfetch也得到了来自腾讯的1.25亿美元投资，在一份声明中，Farfetch被定位为“奢侈品进入中国的主要门户”，这将帮助“西方奢侈品牌通过腾讯的 平台接触中国消费者” 。
2020年11月，据“WWD国际时尚特讯”报道，阿里巴巴正在与Farfetch接洽投资事宜，投资额高达3亿美元，双方也在洽谈在中国建立合资企业事宜 。知情人士透露，阿里竞争对手的投资（意指腾讯）并不包含阻止阿里投资的条款 。
11月6日，Farfetch、阿里巴巴、历峰集团共同宣布，后者各自出资3亿美元，共同购买Farfetch发行的价值6亿美元的私募可转换债券，并共同向Farfetch中国注资5亿美元，以及组建合资企业，以建立全球战略合作伙伴关系，为品牌提供进入中国市场的机会，并加速全球奢侈品行业的数字化升级 。
令人意外的是，历峰集团也在考虑入股Farfetch 。
天猫与 、腾讯；马云与刘强东、马化腾；YNAP与Farfetch；历峰集团与开云集团……这种“你中有我，我中有你”的竞争格局，究竟是“一荣俱荣”的和谐商业，还是貌合神离的资本游戏？一切唯有时间为证 。
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