TikTok美国小店正式上线，巴西、西班牙、爱尔兰也不远了？( 二 ) _TikTok

经济疲软趋势下，企业都倾向于减少营销预算，各科技巨头的财报数据也反映出各家的广告业务的发展都受到掣肘。各家也在积极寻找其他增长点来减轻广告业务下滑造成的影响，比如 Meta 进入了元宇宙....而电商明显是 TikTok 押注的领域之一。经济下行也会影响人们的消费意愿，但更多的是非必需品消费的变化，基本盘子不会受到太大影响。

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美国社媒广告花销变化（2017-2026）来源：Statista ，制图：OBERLO
Statista 数据显示， 2022 年美国市场在社交媒体上的广告支出预计为 630 亿美金，增长率放缓。2017 年- 2022 年，美国社媒广告支出的年复合增长率整体为 24.6% ，但从 2023 年开始至 2026 年，美国社媒广告支出的年平均增长率将下降至约 8.8% 。也就是说，广告业务受到的影响可能会持续好几年。
如果消息无误， TikTok 小店接下来很可能会扩展到西班牙、巴西和爱尔兰。
TikTok 电商，在美国缓走，在全球疾行？
如上文图示，巴西是 TikTok 第 3 大市场，且近几年巴西的线上支付、物流等电商发展所需的土壤逐渐完善，尤其是巴西央行推出的 PIX 支付系统推出之后数字支付快速发展，在 TikTok 小店上线美国和印尼后，巴西是第一顺位也很好理解。

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PIX 支付系统处理的交易金额变化情况 | 来源：SPI
此外， TikTok 在巴西有关电商的招聘岗位中，物流采购主管一职属于全球物流团队，虽然工作地位于圣保罗，但要求应聘人员精通美国跨境贸易法律政策，及时跟进美国立法部门、海关、税务、国际贸易部等相关监管部门的政策变化。

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来源：LinkedIn
从美国小店的注册条件来看，目前官方只放开了本对本招商，而据传暂时不会放开跨境商家入驻。这很有可能是吸取了英国小店的教训，防止一时间流入市场大量商品，无法把控，也在物流解决方案没有做好之前防止因为履约时间过长影响消费者购物体验。而在巴西招聘了解美国跨境的相关人才，也可能与协同美国电商市场发展相关。
而看回巴西市场本身， TikTok 小店上线巴西也许还与不少厂商已经布局有关。据国内晚点 LatePost 消息， TikTok 电商近日提升了巴西市场的优先级，很大一部分原因是 SHEIN 在巴西动作积极。
SHEIN 与 TikTok 2 个平台虽然性质完全不同，但目前 TikTok 上销售额排名靠前的产品也多以服装、美妆个护产品、食品为主，与 SHEIN 的重合度不小。面对巴西这样的新兴市场， TikTok 上的产品价位大概率也会更像东南亚，也就是低价，这也是 SHEIN 所处的定价区间。而据巴西本地媒体 NEOFEED 消息，许仰天在年初亲赴巴西整合供应链，聚焦巴西市场的态度明显。因此，为了削弱 SHEIN 的先发优势，不排除 TikTok 电商也加快在巴西布局的可能。而和 TikTok 属性更相似的快手海外版，这一两年采取更聚焦的市场策略，此前也已经在巴西试水直播带货。
进入到 2022 年，我们会发现很多电商玩家，都在拉长战线。11 月 1 日， SHEIN 宣布将在加拿大多伦多开设面积 17 万平方米的办事处及分销中心，预计在 2023 年底新增 200 个相关岗位。与此同时，据晚点 LatePost 消息，与 TikTok 在品类上也有重合的拼多多出海平台 Temu 也正在筹备进入加拿大和西班牙市场。
金融时报披露的另一个未来会上线 TikTok 小店的市场是爱尔兰。爱尔兰不是出海热门市场。爱尔兰的领土面积大约 7 万平方公里，人口也只有 450 万左右，虽然居民生活水平质量高，客单价并不低，但人数限制了爱尔兰的电商市场规模。在笔者看来，爱尔兰对于 TikTok 来说更大的优势可能在于这是一个移民较多的国家。
上世纪 90 年代，爱尔兰由于经济发展、居民生活质量高，树立起了口碑，吸引到不少来自欧洲大陆、美洲及亚洲的外国移民，这也让爱尔兰成了一个“全球化的国家” 。从 TikTok 在爱尔兰热招的职位来看，都柏林的很多 TikTok 团队采用混合办公，且 TikTok 会在都柏林招聘精通法语、土耳其语、德语等各种小语种的员工。