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阿凡达2|《阿凡达2》没来，《坠落》明天上映？我打赌，电影只会“越来越凉”( 二 )

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电影票房的分成大多是固定的 ， 如果你说的只有国外的电影的话 ， 中国国内的电影产业链并不能全部都从国外电影这里赚钱 ， 不存在造不如买的情况 。
大片不上映 ， 上映电影没水花？电影市场的好日子还在后头 。
第二个问题是因为这个环境和市场反应 ， 电影仍然是文化商品 ， 背后都是投资公司 ， 人家也要生存和赚钱 。 于是现在流媒体崛起 ， 疫情的缘故好莱坞也不得不迎合流媒体 ， 给网飞供片 。
流媒体针对的是家庭放映设备 ， 家庭放映设备所需要的画质啦 ， 清晰度啦 ， 音效啦细节啦一类的技术指标 ， 比影院的工业级放映设备低一个数量级 。 疫情再反复几次都话 ， 可以想见 ， 为了利润 ， 好莱坞必然会降低技术指标拍片 ， 到时候就是真正的雪崩 ， 灭亡的前奏 。

那时的好莱坞就只会热衷于生成又臭又长还没什么特效的电视电影了
其实这个趋势都已经开始了 ， 已经拍了一堆用ai写剧本的电影 ， 为啥这么做？一句话都是现实的问题 ， 典型的如《明日之战》《失控玩家》《神奇女侠1984》《红色通缉令》《灰影人》啥的 ， 一部比一部投资高 ， 一部比一部明星多 。

但是这些玩意一眼就能看出来绝对不是智力正常的人能写得出来的东西 ， 更别说职业编剧了 ， 会写作文的初中生去写都弄不出这种混乱的逻辑 ， 再看看网上那一堆ai续写的视频 ， 我发现二者简直有惊人的相似点 。
有人问这是好莱坞大片和国产电影有啥关系？好莱坞是全世界第一的电影行业 ， 流媒体和互联网金融思维都这样越来越深入 ， 国内从“流量时代”再到现在各咱工业糖精偶像剧 ， 其实没啥区别 。

只是国内互联网金融资本一直没有怎么深入电影行业 ， 《战狼2》后“流量时代”又过去了 ， 所以情况好一些 ， 如果再这样搞下去真未必了 。
这样一来 ， 两者综合在一起 ， 就会造成整个电影出现大问题 。
优秀的大片不上映 ， 背后生产端开始转向 ， 最后就会导致消费端对于电影彻底失去信心 ， 也就是没了什么兴趣 ， 本来看电影不看电影也不是硬性消费 。
游戏 ， 动画和电视剧都越来越火？为何唯独电影“越来越凉”
电影业的情况比游戏业绝望多了 ， 这是因为电影本身的商品性质决定的 。
电影的交易规则是“先购买后享受” ， 这一点决定了如果用户对电影本身不感兴趣 ， 电影就无法从这些人身上得到收益 ， 而购买了电影服务而不认可电影品质的用户对于电影影响力来说完全可以说是负面资产 。 这些否定品质的用户的自发宣传会进一步导致购买电影服务的群体萎缩 ， 收益下降 ， 单机游戏同理 。

游戏行业现在出现了一个破局点 ， 那就是用免费氪金游戏的营收系统盈利（满足资本对于收益的追求） ， 用免费享用作品的方式扩大影响力（面对用户的扩展） ， 然后在其中进行高质量创作（买断制可以代换为DLC ， 本质上没有区别） 。
这个系统内资本是比较好对付的 ， 因为资本本身不占据立场 ， 只要盈利乐观资本绝对会进行攀附 。 例子则可以在内地电影业中找到 ， 吴京在尝试“拍摄主旋律系列电影”多次爆红后 ， 资本不可能忽视这个稳定产出点 。

用户的体验也可以做到部分满足 ， 用户既可以享受较为简单的传统氪金系体验 ， 也有可以享受高质量的文化创作 ， 服务面较为广阔 。
这本质上还是文化创作在资本面前的屈服和妥协 ， 但不同的是游戏业存在“可选项” ， 买断制和氪金不存在本质抵触 ， 和质量的高低也不存在必要联系 。 游戏业可以通过对资本屈服 ， 保存一部分创作的自由权利 ， 资本的需求是“盈利”而不是一种具体的意识形态 ， 在传统的氪金满足需求后 ， 资本可以接受进一步创作高质量文化内容而扩大市场 。

回到电影业上 ， 电影业可以这样转型吗？
非常困难 ， 几乎不可能 。 电影业本身的盈利模式都是围绕票房而建立的 ， 其他的一切都不过是衍生物 ， 票房才是根本 。 这样的转型意味着电影业需要抛弃票房 ， 邀请所有可能感兴趣的用户进行观看 ， 然后告诉用户“进行付费可以体验更多内容” ， 不感兴趣的人不管看完没看完都可以立刻离开 。 减少用户因为产生沉没成本导致的负面宣传的可能性 。

电影这种“先购买后享受”导致用户会产生“我付钱 ， 我就应该享受可以为我产生愉悦的内容”的心理 ， 这种心理本就是无法避免之事 。 而当电影作品不被用户认可时 ， 实际上产生的负面印象相当严重 。


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