当1.5亿日活的抖音PK“30亿”补贴的微视，MCN有哪些生存术？( 二 ) _生活百科

目前，抖音主力用户群体已经从早期的18到24岁上升到24到30岁用户，24到30岁年龄段用户的占比目前已经超过40% 。
在抖音迎来用户爆发的同时，腾讯旗下对标抖音的短视频产品微视在今年4月推出大规模的补贴政策。一张广为流传的名为《微视短视频项目说明书》的截图中提到微视补贴金额为30亿，补贴时间为4－8月。
根据《三声》了解，微视官方给到多家公会的补贴标准都是一条视频S级3000元、A级1000元、B级300元。但也有例外，一些做到三四级代理的机构给达人的补贴价格会缩水到S级内容650元一条。
天汇星娱更夸张，其今年4月的补贴标准中提到，5S级作品会给5万到10万一条，3S级作品会给8000到20000元，S级内容会给3500，A级作品500元一条。
拥有多个自媒体账号的聊城华媒是最早一批入驻微视的内容供应商之一。到今年5月，聊城华媒旗下成功入驻微视的短视频达人已经超过一百位。同时，聊城华媒也是腾讯企鹅号的内容提供商，与唱吧、陌陌等平台也有着稳定的合作关系。
对于为什么要与微视合作，王志华的回答非常坦率直接，“就是因为微视给补贴，我们是一家创业公司，做公司不就是为了赚钱，微视给钱我们为什么不去做呢？”
聊城华媒为微视提供的一百多位达人里，颜值类达人数量最多。在王志华看来，颜值类达人比较好找，内容生产成本也要更低。大学校园是聊城华媒达人的重要来源，在王志华看来，学生既便于管理，也有充足的时间和尝试新鲜事物的意愿。
南拳娱乐是另一个与微视有合作的内容供应商。南拳娱乐旗下拥有马桶教父、Chris小Z等自媒体账号。在达人招募方面，南拳娱乐主要通过与机构合作来完成，“我们现在合作的机构有直播公会、音乐团队、培训班，他们输送不同品类的人进来，我们给微视的内容也就更多元化”，南拳娱乐联合创始人戴前威表示。
南拳娱乐的想法是在补贴期结束前输送几百位达人去微视。“这几百个人里可能会有爆款，一旦成为爆款，就算没有流量补贴，只要微视流量能起来也可以做商业化运营，这是我们的思路。”
今年四月，微视还推出保底政策，只要通过微视审核的内容就有保底金额。但这一政策只实行了一个月就取消，原因在于，由于保底政策的存在，机构开始大规模圈人，圈人目的不是为了提供更好的内容，只是为了通过提高内容供应量赚钱。

文章插图

一家国内头部MCN机构负责人很早就认识到了微视大规模补贴存在的风险，在他看来，30亿补贴未得到官方确认，“拿钱的标准会不断发生变化，这个钱很难拿。而且会有大量机构奔着钱去，如果最后拿不到钱，微视这一套体系就容易崩塌，红人也会说你是假的。包括很多人会先借钱给达人，他自己在微视还没拿到钱。”
在这位负责人看来，真正头部机构去微视一定不是奔着钱去的，“微视想要的肯定还是高质量的内容，我们是微视的第一批合作伙伴，我们不会在乎政策，我们在乎的是趋势。”

文章插图
“我们对MCN和创作者一视同仁”

杏猫网MCN也早在2017年年中就入驻了抖音，其最初是一家古风和二次元社区，从2016年开始转型做MCN 。在抖音平台上，杏猫网目前拥有嘟嘟熊的吃货日记、少女喵日常、喵妹星座等红人账号，其中嘟嘟熊的吃货日记的粉丝达到了145万。
嘟嘟熊的吃货日记是美食类账号，内容以家常菜制作为主，主要为PGC内容。其他包括少女喵日常、喵妹星座等账号都是动画内容。杏猫网创始人鲍宇祺告诉《三声》，做动画一是看好动画前景，另外动画门槛要高一些。
鲍宇祺对于嘟嘟熊的吃货日记的规划是做电商变现，但由于是PGC内容，虽然粉丝很多但转化率并不高。为此，鲍宇祺接下来会考虑对嘟嘟熊的吃货日记进行人格化改造。“我们的运营思路是人格化加垂直内容，但我们会做跨界的结合，比如动画和音乐的结合，此外我们还会去做美妆，包括也从校园里挖掘素人。”
今年春节以来，抖音在用户量、红人以及变现上的亮眼表现使得越来越多MCN想要成为抖音官方合作机构。
但一方面抖音对于MCN机构的要求在不断提高，比如一级MCN需要原创帐户25个以上，总帐号月播放次数8000万。另外也有机构表示，抖音现在对一般MCN的要求是原创账号15个，此前要求为5个，并且抖音对机构资质筛选标准很高。更重要的是，抖音目前暂停了MCN机构申请，且更倾向于签约非颜值类型的MCN。