在韩国 ， 网络小说-漫画-真人影视的路径其实已被打通 ， 为了更好地进行IP开发 ， NAVER、Kakao还特意成立了影视制作公司 。 高质量改编影视作品 ， 不论对于小说还是漫画等原作而言 ， 都可作为响当当的金字招牌 。 就连近几年在中国收获高人气的韩剧 ， 2018年开播的《金秘书为何这样》《我的ID 是江南美人》、2019年的《他人即地狱》《偶然发现的一天》、2020年的《梨泰院class》《女神降临》、2021年的《柔美的细胞小将》《酒鬼都市的女人们》 ， 还有今年的《社内相亲》……这些作品身上或多或少都肩负着广告的使命 。
这样看来 ， Kakao旗下网漫平台Kakaopage在高人气作品的宣传推广环节 ， 借助明星效应特意拍摄广告短片也不足为奇 。
多年前 ， Kakaopage就曾有过同样的尝试 。 因《请回答1988》受到广泛关注的演员朴宝剑 ， 于2017年起与Kakaopage的代言合作持续了多年 ， 他不只拍摄普通推广内容 ， 还出演了角色扮演类广告短片 ， 甚至担任漫画《月光雕刻师》主题曲的MV男主 。
KakaoPage的首席营销官过去在访谈中 ， 提到过平台选用人气明星进行宣传的原因 ， 其中就包括“需要做大众广告”的目标 ， 以及平台“大部分使用者为10到30几岁的女性” ， 须考虑目标用户偏好等原因 。 至于广告的具体拍法 ， 赋予演员各种人设 ， 配合大量怼脸直拍 ， 试图展现明星的多样魅力 。
KakaoPage首席营销官在访谈中提到“（广告放出）2个月的时间 ， 新加入的会员有430万名 ， 那个时候在Kakao旗下公司中只有Kakaopage有这样的上升势头 。 ”平台的品牌经验设计理事也评价道：“人们提起kakaopage想到的其实是朴宝剑 ， 但无论如何kakaopage在人们的认知里存在了 。 ”显然对明星广告效应感到满意 。
国内其实也有类似案例 ， 快看曾邀请潘粤明、刘雨昕、翟潇闻等明星入驻平台 。 2018年 ， 快看一则宣传片邀请了乐华七子出镜 ， 其拍摄方式显然也是想将年轻粉丝的爱意 ， 转化到漫画作品与平台身上 。
这样看来 ， 今年kakaopage的《恶女不做提线木偶》 ， 仍在借助三位主演的影响力 ， 提升大众对漫画内容与连载平台的认知度 ， 只不过准备和投入更为充分了而已 。
实际上 ， 《恶女不做提线木偶》作为女性向恋爱题材作品 ， 与韩剧一样致力于满足少女心 ， 受众也有着较高的重合度 。 更何况韩漫作品与平台本身 ， 具备拓展本土、海外市场的需求 ， 所以《恶女不做提线木偶》真人广告选择依托互联网平台传播 ， 以剧照预热为开始 ， 不断放出角色个人独白 ， 以及剧情向正片、片场花絮 。
Kakaopage的Tik Tok主页数据对比
【明星|韩国的漫画广告，在借明星美貌“杀”我】物料虽短 ， 但持续更新的片段维持住了女性网友们的讨论热情 ， 在Twitter、Tik Tok、YouTube等平台 ， 以及国内的微博、抖音、小红书上 ， 相关内容均收获了不错的播放成绩 。 看样子 ， “颜值”在女性消费市场仍然是一大“杀手锏” 。
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