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露营+ 除了烧烤还有哪些可能( 二 )

露营


成都市马仕格户外用品有限公司是一家专业生产户外精致露营装备的企业，也是“露营热”的受益者之一 。“昨天晚上刚刚拉了一批帐篷去邛崃，现在正在搭建，参加全国露营大会 。”11月4日，在与采访人员沟通的过程中，该公司相关负责人分享了公司正在参与的活动 。
全国露营大会是2022中国·成都第二届中国绿道运动生活的活动之一，马仕格户外用品公司等6家户外装备企业，为活动呈现出“户外帐篷露营全景” 。
“现在露营市场越来越大了，活动和受众也越来越多 。”该负责人回忆起近期参加的活动，“7月、8月我们都参加了展会，我们作为今年1月才成立的公司，不到一年的时间，已经逐渐走到大家的视野里 。这也得益于今年的露营氛围浓厚，很多人都参与到这项活动中来了 。公司5月份销量猛增，差不多比之前增长了200% 。”
这与统计数据不谋而合——在艾媒商舆情系统的监测中，露营的热度指数在2022年4月呈现逐渐上升的趋势，5月6日达到顶峰，热度指数为612 。
“产品一直处于供不应求的状态，生产线忙不过来，现在全部是订货型生产 。基本上都是下了订单后，要半个月、一个月才能排到货 。”上述公司相关负责人告诉采访人员，为了应对突然暴涨的订单，公司也在提升产能 。
采访人员注意到，在与露营经济相关联的上市公司层面，衣食住行户外用品上市公司牧高笛的增长数据也十分明显 。牧高笛10月28日披露三季报，公司2022年前三季度实现营业总收入11.58亿元，同比增长60% 。
露营的持续火爆发展是支撑露营相关产业发展的强劲动力，特色的露营设施设备契合消费者多样化的需求 。未来，随着露营产业的发展，更多特色化、多样化的产品将被应用到旅游发展中，促进露营产业及带动产业迅猛发展 。
据中研普华产业研究院《2022-2027年野外露营帐篷市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元 。随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营的活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间 。
思考
同质化问题凸显
除了露营+烧烤，露营还能+什么？
露营市场持续火热，但营地基础设施薄弱、旅游产品单一、同质化现象严重等问题也逐渐暴露出来 。多名营地负责人在受访时均向采访人员表示，要让露营具有持久的吸引力和生命力，需要打造更丰富的产品矩阵 。
虽然国庆假期7天收入10万元，但蒋坤却用“赶鸭子上架”来形容山野清风营地国庆的开业 。“当时没准备好，没想好我们究竟要提供什么样的产品 。”在蒋坤看来，现在露营市场的需求很大，但发展得很野蛮，雷同现象突出 。比如较早开发的一些露营地仅提供场地，经营模式上多以“露营+烧烤”为主，缺乏多样主题，导致同质化现象严重 。“快速回本的情况是有的，如果内容没有竞争力，很难长期发展下去 。比如现在很多人也在购买露营装备，也可以自己烧烤，那消费者还来营地干什么呢？”
为了思考“露营+”的更多可能性，山野清风营地从国庆后就是半停业状态 。在经过多次开会探讨后，蒋坤整理出营地的“露营+”模式 。“我们将打造山野杂货铺、山野厨房、山野教室、山野建造等产品 。比如杂货铺可以提供土鸡、花生、山笋等产品，山野教室会开展自然教育、野营技能教育等课程 。通过不同的活动，来为消费者打造更多游玩场景 。”蒋坤补充道，“在营地附近还有一个水上运动基地，我们也会将业态进行结合，提供更多游玩方式 。”
今年4月开业的露溪营地也位于鹤鸣山附近，营地负责人高瓴告诉采访人员，营地以原生态为主，可供露营爱好者自带装备搭建，营地也可提供露营装备 。“除了提供场地以外，我们也在考虑更多的业态 。营地自然风光很好，我们可以拓展露营+房车、露营+攀岩、露营+亲子游等业态 。”高瓴说，“同时，也将结合情人节、七夕节等节日来举办有特色的活动，打造更多玩法 。”
森野营地在提供下午茶及晚餐之外，也在尝试更多“露营+”场景 。“我们在和骑行团队合作 。因为鲁家滩湿地公园有绿道，骑行团队骑行后会来营地团建、玩剧本杀等 。同时，我们针对小朋友开展了植物观测、盆景制作等课程，增加亲子教育属性 。”


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