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金融主播人才现状调查：百万年薪难“揽才”( 二 )


金融机构偏向内部孵化
从人才自身的角度来看赵平的判断没有错，而从机构角度来看，据《证券日报》采访人员深入调查发现，有些金融机构确实已着手在金融类主播人才方向开始布局 。
疫情对短期经济增长产生影响，这就需要金融机构及时根据市场的变化，为用户提供针对性的服务，这对机构的数字化运营和在线服务能力提出了更高的要求 。
方玲对《证券日报》采访人员坦言，事实上不少机构此前通过自身的转型升级、与互联网平台合作等方式，积累和锻炼了数字化运营所需的人才和技术 。“目前直播对绝大多数金融机构而言，仍是新鲜事 。直播要怎么做？不同于普通卖货的直播，理财直播还有合规的要求，并没有现成的成熟经验 。各家机构都在积极探索，有的招来了专业直播人才，有的成立了专门的直播团队，有的探索打造直播IP，就我们接触了解来看，大多数金融机构主播方面的人才确实被重视，因为很多金融机构都不愿意放弃直播的风口，都积极尝试在体制内寻求创新与合规的新模式 。所以，从内部培育直播人才和平台就成了金融机构的主流 。而薪酬则是以年终奖的形式体现 。”
从目前金融机构的直播来看，在某种程度上兼顾了“投”与“顾”两者 。对于用户来说，能够面对面与基金经理交流，并实时提问，这种交流体验和投教方式有明显的优势 。《证券日报》长期观察发现，在定期进行直播后，其粉丝量确实都有显著的提升 。
另有，有业内知情人士对《证券日报》透露，“某机构为例，开始做直播的仅仅是互金部的同事，几次直播下来效果显著，目前整个公司层面都投入了更大的力度，成立专门的团队，包括负责内容运营、开发、产品的同事，并牵头联动公司内部的投资部、合规等部门的同事 。”
另据透露，有些金融机构甚至内部打造多个直播组：“分别负责蚂蚁财富平台、腾讯等多个直播渠道，从直播团队构成来看，都是公司里工作2年至3年的90后年轻人 。”
随着《证券日报》采访人员调查的深入，发现目前对于大多数金融机构的金融直播都并非已“带货”形式出现，且很多金融机构内部已有共识 。某机构负责人表示“短期内以直播带货带量并不现实，公司内部会做预期管理 。主要看中直播的长期意义，第一，打造公司IP，利于品牌塑造；第二，顺应大环境及行业变化 。”
金融理财直播监管趋严
然而金融理财直播的火爆的同时，也引来了监管部门的担忧 。10月28日，银保监会发布《关于防范金融直播营销有关风险的提示》（以下简称《提示》），提醒社会公众：应注意甄别金融直播营销广告主体资质，选择正规金融机构和渠道购买金融产品；认真了解金融产品或服务重要信息和风险等级，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险；树立科学理性的金融投资、消费观念等 。
苏筱芮表示：“《提示》剑指金融直播营销主体混乱、直播营销行为存在销售误导等金融乱象，并对消费者从三方面给予了现实指导，有利于消费者提高警惕意识，也能够为下一步监管整顿直播乱象做好铺垫 。”
而对于金融直播行业未来发展前景，王蓬博指出，从长远的角度看，金融理财的直播未来依旧会有比较好的发展趋势 。但仍有违规风险需要警惕，第一，对金融理财产品进行虚假宣传；第二，侵犯消费者的知情权，没有对消费者及时、真实、准确、全面地披露产品的相关信息（包括产品性质、投资方向、收费标准等），没有充分向消费者提示产品的对应风险等 。
中国（上海）自贸区研究院金融研究室主任刘斌对《证券日报》采访人员表示，“未来金融领域金融理财直播会成为一个趋势，但也会面临一定的监管，现在是要求具备相关业务牌照的机构才可以开展金融理财直播业务，未来对直播人才的资质和培训也会设定要求 。预计未来监管部门可能会对这一新兴领域加强指导，或者出台更为全面的监管意见 。”（采访人员 李 冰）
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