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袁飞|成人职业教育：知乎、B站、网易“短兵相接”( 二 )

数据库浙江省驾驶袁飞


成人职业教育这一引擎似乎也在一定程度上减缓了知乎的盈利压力 。 据知乎发布的2021财年第四季度及全年财报显示 ， 以职业培训和专业课程等在线教育服务为主的其他业务 ， 2021年收入为1.56亿元 ， 较2020年增长196.3% 。 显然 ， 在知乎增收不增利的业绩背后 ， 全年收入增长近两倍的成人职业教育 ， 反而成了其财报中较为亮眼的存在 。 而知乎CFO孙伟也曾在2022年二季报中表示：职业培训进一步增加了对我们总收入的贡献 。
B站：氛围加持
成人职业教育是当前教育市场上的大热赛道 ， 因此 ， 除知乎外 ， 抖音、快手、B站等短视频内容平台也都在发力 ， 花式探索成人职业教育市场的增长机会 。 只不过 ， 不同于其他短视频平台 ， 得益于广大优秀创作者营造的浓厚学习氛围 ， 在B站学习已经成为了大多数人的首选 。 因此 ， 发力成人职业教育赛道 ， B站也形成了一套自己的打法 。
一来 ， B站构建了优质的内容生态 ， 能够为职场人士提供极为丰富的与成人职业教育相关的学习内容 。 公开数据显示 ， B站约有7000多个垂直兴趣圈层 ， 所涉及知识领域的内容覆盖面非常广泛 ， 包括考学课程、学习经验、人文科普、才艺教程、视频教程、职场经验、学习日常等诸多种类 ， 尤其是人文科普、学习经验、考学课程等内容颇受用户欢迎 。 如此丰富的知识储备 ， 也能更好地为职场人士的学习提供便利 。
二来 ， B站成人职业教育内容采用“教育+视频”模式 ， 形成了差异化优势 ， 极大地提高了用户粘性和活跃度 。 如今 ， 短视频平台已经成为了各教育主体无法忽视的新流量阵地 ， 作为一个视频平台 ， B站天然具有的浓厚学习氛围以及高粘性用户使其在布局“教育+视频”的道路上占据了强大的优势 。 据了解 ， B站上以短小精悍的演讲片段为主 ， 并带有强烈的趣味性和话题性的成人培训内容 ， 获得了极高的点赞量 。
三来 ， B站的横屏模式 ， 能够营造出浓厚的学习氛围 ， 更容易让人沉浸其中 。 与抖音快手的竖屏、60S时长居多的模式不同 ， B站的内容多是横屏模式 ， 且以3min及以上居多 。 职场人士利用横屏学习知识技能会更容易沉浸其中 ， 拥有更佳的学习体验 ， 取得更好的学习效果 。 而且弹幕和评论的互动 ， 也能让原本孤独、枯燥的学习过程 ， 变得有趣、愉悦 ， 并且让人产生找到同类的归属感和强烈的参与感 。
一直以来 ， B站的学习氛围都很是浓厚 ， 输出的内容也极为丰富 。 有公开资料显示 ， B站每月平均有近85万活跃的UP主上传超240万个视频 ， 平台日均视频观看量超过5.86亿次；B站弹幕互动达18亿次 ， 同比增长180% 。 而截至今年4月的一年时间里 ， 有超1800万人在B站学习 ， 相当于2018年高考人数的2倍 。
网易：产业助力
作为网易旗下专注职业技能提升的在线学习平台 ， 网易云课堂早在2012年就开始探索职业教育了 。 然而2019年 ， 网易云课堂被并入了网易有道 ， 网易有道在去年宣布成立“有道成人教育事业部” ， 并对“网易云课堂”进行了品牌升级 。 而网易有道在成人职业教育赛道深耕多年 ， 已在多个方面形成了自己独有的优势 。
一是 ， 网易云课堂采取了“自研+平台严选精品合作”模式 ， 进一步提升了职业教育内容的深度与广度 。 对于刚需强且需要深度系统学习的课程 ， 网易云课堂更倾向于自研 ， 以保证学习效果 ， 其中包括英语、IT互联网、四六级考研等大学和技能提升产品；而对于刚需稍弱的课程 ， 网易云课堂则更多的是选择合作方 ， 并为其提供技术、教学教研和流量支持 。 这一模式对教育内容的深度和广度提供了一定保障 ， 也更有利于为成人提供全品类优质课程内容 。
对于网易有道而言 ， 布局成人职业教育使平台生态得到了进一步补充 ， 也让其云课堂的内容更加完善、系统 。 截至目前 ， 网易云课堂已与多家教育、培训机构建立合作 ， 课程数量达4100+ ， 课时总数超50000 ， 其中涵盖实用软件、IT与互联网、外语学习、职场技能、金融管理、考试认证等十余大门热门类目 。
二是 ， 依托网易集团的产业优势 ， 网易云课堂打通了职业教育“人才培养+输送”的闭环 。 近年来 ， 网易的业务布局已经拓展至游戏、电商、音乐、教育、传媒等多个方面 ， 而网易的这些业务不仅积累了大量成熟的项目经验 ， 还蕴含着巨大的用工需求 。 网易云课堂通过发力数字技能培训 ， 可以将网易真实的项目、真实的代码、真实的技术积累和经验分享给学员 ， 让学员从实战中收获技能的同时实现技能变现 。


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