古人写起广告文案来，江小白、杜蕾斯都得靠边站( 二 )
滴滴金
广告文案：滴滴金，梨花香，买到家中哄姑娘 。
出处：《帝京岁时纪胜·烟火》清朝
背景：滴滴金是古时候的一种烟花火炮名字，跟现在的仙女棒烟花差不多 。它会一边燃烧时，一边冒出朵朵金星，灿烂欲滴，非常好看 。
分析：首先类型上属于广播类广告，适用于声音传播，类似吆喝，因此技巧上用了叠词和押韵，让文案更有节奏感和朗朗上口，易于传播 。其中“滴滴金”形容了烟花的颜色及形状，而“梨花香”则是形状和气味，都通过比喻将产品的外观特征清晰而具体地传递出来 。
而最后一句“买到家中哄姑娘”则是通过情景设置，由灿烂欲滴的外观铺垫导入，定位消费群体（小伙子），突显能够满足“哄姑娘”这个功能性诉求 。
长长长长长长长
广告文案：长长长长长长长，长长长长长长长出处：民间传说
背景：据说古代某个豆芽店开张，一位秀才赠送了以上这副对联 。真正的意思是：豆芽生长（zhang）得很长（chang），豆芽长期（chang）地生长（zhang） 。
分析：首先作为平面文案，一连十四个“长”字本来就有足够的创意引流，而且使用了双关，通过多音字的方式，将“长”解释为名词/形容词“长（chang）”和动词“长（zhang）”，而且长（chang）同时又双关为“长期”和“长度”两个意思，也就是说一个“长”字已经蕴含了三种解释 。
这三种意思的组合，将产品的外形特点生动地描绘出来，同时表达了对店家的美好寓意——长做长有 。并且，对联和叠字的两种技巧，将平面文案更具可读性，增加韵律美，让文案便于传播 。
广告文案是创作者有组织性的对产品和品牌的文字性描述，是一种商业营销行为，因此诸如“日啖荔枝三百颗”、“若把西湖比西子”等非商业营销行为，创作者只是抒情达意时自发地对产品和品牌进行描述，是不属于广告文案的 。因此古代广告文案中不会提到岳阳楼、黄鹤楼上面的题诗，更不会拿出各大诗人对某地某山景色的描绘来分析 。
下一期，我们继续聊聊古代广告文案
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题图来自Unsplash, 基于CC0协议
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