护肤品|中国护肤品牌如何在抖音让成分党“拔草”？( 二 ) 抖音|明星|化妆品

这个名字是为了纪念在马达加斯加诞生的品牌灵感，取当地官方语言法语为品牌命名，也埋藏着立足中国原创，让世界看见中国品牌的期待。
怎么去探索世界呢？当然是坐飞机啦！所以， PMPM的视觉形象就是“飞机窗” ，在短片一开始也重点做了诠释，品牌的slogan“没有到不了的远方”也有非常自然的植入， “PMPM希望作为消费者的一扇窗，陪大家望向远方，去往远方。 ”

一个护肤品牌，如何探索远方呢？很自然引出PMPM的独创环球配方公式：X+Y+Z ，即：
X代表探索全球发现的自然成分、Y代表的是明星科研成分、Z代表的是前沿国际技术，打造专属中国年轻人的创新护肤解决方案。
白松露油液精华也是诞生于这个公式。
X就是来自PMPM与全球TOP10原料商亚什兰Ashland合作专研独家原料——TruDiamond?白松露精准定位提取物，能加速细胞自噬，被称为“抗衰界顶级成分”；
Y则是EquilYeast?酵母菌溶胞物提取物，它具有抗糖抑黑功效，由PMPM与中国酵母研发顶级机构——江南大学化妆品创新中心联合研发。
Z则是PMPM首席科学家李金华博士针对消费者需求创新专研的“超分子自渗透技术” 。

PMPM的产品开发一向是从消费者洞察出发的。 PMPM科研团队在对2226位用户进行深度调研后，发现精华类产品的几大痛点——肤感不够好、渗透不够强、功效不如预期等，成为PMPM开发这款油液精华要解决的问题。

4比1的油液配比精华，这是模仿肌肤角质层中水分含量；同时配合李金华博士创新研发的超分子自渗透技术，利用“超分子作用力”来反胶束乳化，不使用表面活性剂，让产品摇晃后形成相对稳定的“油包水”体系，控制水油分离速度，让白松露和酵母菌在渗透中充分发挥功效，同时也能满足消费者对肤感和吸收的追求。

从品牌的精神内核和审美主张，再到最重要的产品价值，短短3分14秒的短片，用创始人+三位科学家口述的方式，仿佛给读者上了一堂化妆品研发课，都是实打实的干货。

这或许就是《了不起的中国成分》这个IP能一炮而红的关键点，即：
巨量引擎通过IP ，恰好链接了越来越专业的护肤品消费者与踏踏实实做“钻研”的护肤品牌。
大叔认为，成分党这股风潮，对重视研发的美妆护肤品牌来说，绝对是一波大红利。因为过去大家只拚营销力，但当消费者逐渐理性，在护肤知识上越来越专业，科学护肤意识日益增强， “成分党”崛起背后，实质上是消费者对产品功效、品牌研发能力的关注。

我们能从PMPM的身上看到，中国原创护肤品牌在品牌力和产品力上重新排列组合，不请明星请科学家，不砸广告投研发， “去营销化”成为一种新趋势和新打法。大叔分别从内容、媒介和节奏共3个维度做个解读。
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让z世代“拔草”的关键是建立信任！
理性和高知是z世代年轻人的两个重要标签。每一代用户，都能孕育出新品牌，就是这个道理，护肤品也不例外。
郭文慈在一次分享中曾经提到，创新洞察力对PMPM的重要性。

“我们会看到很多的研究数据，发现大家的生活方式发生了非常大的改变，比如说外卖的流行，盛行吃油、吃辣，熬夜等。生活方式的改变，中国人的肌肤也在改变，那么像PMPM这样的本土品牌，就更能发现这些变化，从而提供相应的解决方案。行业里很多品类创新、功效创新，其实也都是从本土品牌开始的。 ”

中国的z世代们一边在点外卖、熬夜刷剧，另一边也在二十几岁就开始研究抗衰老，抗老需求正在加速年轻化。
因此，中国消费者对成分的认知逐步进阶。今天的中国化妆品市场，消费者对产品背后成分、研发等专业内容会刨根问底，不仅追求功效成分，还重视配方与技术。这都倒逼品牌往原料的科研道路上进行更深入地探索与研究，将聚焦点回归到了产品本身。
但对所有新锐护肤品牌来说，与消费者建立信任的成本是很高的。如何降低呢？大叔看到， PMPM在“品牌故事信息屋”上，专门针对越来越懂护肤品成分的z时代消费者，构建了一套完整的“情+模+料+人”的模型，回答了“专业消费者”最关心的产品背后的4个核心信任问题，分别是：
1、品牌创立的初心是什么？
2、你的产品研发模型是什么？