“相比于流量变现的难度 ， 知乎如果做职业教育可能相对容易些 ， 但也只是相对知乎其他业务的变现难度而言 ， ”从事教培行业的鹏飞对慢放提到 ， “但职业教育这个赛道其实非常难做 。 ”
在他看来 ， 职业教育市场虽然大 ， 但想分到份额并不容易 。
首先 ， 一些老玩家的业绩并不好看 。 如纳斯达克上市的职教“老大哥”达内教育 ， 2019-2021年的净收入分别为20.51亿元、18.98亿元和23.67亿元 ， 亏损额则分别为10.39亿元、7.7亿元和4.76亿元；再来看2018年登陆美股的尚德机构 ， 据媒体报道 ， 其2015-2021年因过高的销售费用带来了近30亿元亏损 。
其次 ， 行业竞争加剧 。 2021年7月 ， 随着K12在线教育玩家的持续入场 ， 职业教育赛道变得更加拥挤 。
此外 ， 行业难题难解 。 今年以来 ， 万门大学被指老板“卷钱跑路” ， 开课吧退费、欠薪、裁员风波等持续来袭 ， 揭开了职业教育乱象的冰山一角 。 在黑猫投诉上 ， 消费者对各个平台的保过班、协议班的投诉比例居高不下 ， 退费难、违规贷款等也是困扰消费者的老大难问题 。
种种迹象表明 ， 知乎想通过职业教育上的贡献来实现短期盈利的目标 ， 恐怕还有些现实阻力 。
总结
知乎手握巨大流量 ， 但总是离变现隔着一层透明天花板 。 其经营也面临着两大难题：一是流量变现难 ， 二是在算不上优质的赛道上寄予了过高的盈利预期 。 如果不能从根本上理清上述问题 ， 知乎关于自己的“回答”或许没有答案 。
参考：
财经无忌：着急赚钱的知乎 ， 什么都想要
36氪：知乎找不到「答案」？
中国商报：终于不那么亏了 知乎调整战略重心
连线Insight ：知乎周源的“平衡术”
多鲸：知乎如何用第二增长曲线填补亏损「黑洞」？
钛媒体：着急赚钱的知乎 ， 什么都想要
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