江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

爱奇艺|爱奇艺拨不开“迷雾”( 三 )

爱奇艺隐秘的角落紫金陈回来的女儿


芒果早已放弃了季风剧场的悬疑目标 ， 心安理得地在季风剧场尝试一切实验性剧集 ， 包括悬疑剧 ， 当然也有女性剧、都市剧 ， 甚至古装剧 。 倒是腾讯视频想要赶来吃上悬疑剧场的最后一波红利 。 当然 ， 愿望很美好 ， 现实还要验证 。
只能说 ， 在悬疑剧场运营越来越难的当下 ， 视频平台对于悬疑剧场的态度必然都会变得越来越暧昧 。 只不过 ， 与优腾芒不同的是 ， 爱奇艺对于王牌剧场的摇摆 ， 多少还带了些无可奈何 。



在过去的三个季度 ， 爱奇艺实现了连续盈利的目标 。 财报显示 ， 第三季度爱奇艺总收入74.71亿元 ， Non-GAAP运营利润5.24亿元 ， 较二季度的3.44亿元增长53% ， 运营利润率7% 。
对于陷入长期亏损的长视频平台来说 ， 盈利让爱奇艺的行业龙头地位更稳固了 。 可在盈利背后 ， 爱奇艺营业成本同比下降19% ， 连续4个季度负增长 ， 三大收入来源中只有会员服务一项呈正向增长 。
换句话说 ， “开源节流” ， 爱奇艺做得最突出的是“节流” 。
爱奇艺的节流 ， 最重要的是内容成本的减少 。 三季度内容成本当季支出43亿元 ， 相比二季度39亿元有所增高 ， 但同比仍下降18% 。 要知道 ， 2019年到2021年同期的内容成本 ， 分别为50亿元、51亿元、51亿元 。
曾几何时 ， 多元化品类的开拓需要大量投入 ， “烧钱”也顺理成章成为最通行的竞争方式 。 龚宇曾经这样描述长视频行业 ， “穷庙富和尚”——明星导演都赚了大钱 ， 就视频平台亏钱 。 如今真金白银的盈利固然令人欣喜 ， 但靠裁员、压缩成本所换来的盈利 ， 多少削弱了一定的“未来成长性” 。
另一方面 ， 虽然实打实地盈利了 ， 但爱奇艺的股价压力依然存在 。 Q3财报推动了爱奇艺美股股价的短暂回升 ， 而后却一路下跌 。 事实上 ， 自爱奇艺从追求增长转为追求盈利后 ， 股价迄今跌幅已近50% 。 资本市场要求爱奇艺未来不只是要盈利 ， 还得继续增长 。
毕竟一两个爆款 ， 虽然能带来短期会员数量、广告招商等的上扬 ， 但若无法持续 ， 也会很快流失掉 。 这是最初剧场化运营想要解决的问题：把一个品牌被打包售卖 ， 完成更为长线的运营 。
但现实是 ， 如今的用户没有那么容易为一个品牌掏空自己的口袋了 。
爆款《苍兰诀》是Q3最强的拉新主力 。 数据显示 ， 8月爱奇艺新增用户9837.6万 ， 同比上升11.6% ， 环比上升43.6% 。 此前爱奇艺披露的二季度会员数量为9830万 ， 这意味着在爆剧之后 ， 会员流失成为再普遍不过的共识 。 “月度VIP”终究只会为了内容买单 。
在这种情况之下 ， 爱奇艺也得抓紧时间薅羊毛 。 三季度财报中 ， 收入来源中 ， 只有会员服务收入同比增长 ， 但依靠的是单个会员收入增加 。 12月16日 ， 爱奇艺再次宣布涨价 。 虽然道理上说韭菜已经做好了被屠戮殆尽的准备 ， 但熬干骨髓的做法 ， 多少也叫韭菜忍不住喊痛 。
这让爱奇艺的每一步都必须走得更加谨慎 。 在降本增效被频繁提起的这一年里 ， 爱奇艺最常提到的事情是 ， “增加头部内容 ， 减少扑街内容 ， 腰部内容不刻意去做 。 ”
归根结底 ， 视频平台遵循的终究是强者恒强 ， 弱者出逃的优胜劣汰 。 这一前提下 ， 迷雾剧场的存在多少有些尴尬 。 虽是剧场化运营 ， 但迷雾剧场的运营策略 ， 仍是多押宝在单品上 。 一次次单兵突进 ， 决定的不仅仅是单部剧集的命运 ， 还包括后续产品的推广、盈利长链 ， 任何一个环节出问题 ， 都可能给全局造成损失 。 显然 ， 爱奇艺承受不起 。
市场环境和生存状态决定了 ， 曾经的迷雾剧场是最好的联袂 ， 如今也决定了爱奇艺不能再在迷雾剧场身上做无谓的消耗 。 爱奇艺必须寻找到新的业务增长点 ， 对资本市场讲出新的故事 。
【爱奇艺|爱奇艺拨不开“迷雾”】当然 ， 不必担心悬疑剧的消亡 。 审美十年一轮回 ， 2023年悬疑依旧是热门选择 。 只要讲述 ， 悬疑就会存在 。 只是 ， 明年是何光景 ， 大概又将不同 。


推荐阅读


上一篇：华妃|曹琴默为何迫不及待想要除掉华妃？

下一篇：曾黎|曾黎曝不想演《浮图缘》荣安, 提苛刻条件想被拒, 何润东回复超搞笑