“我们最初的剧本写完 ， 只是要表达善良的夫妻对待老人的善意举动（免费送面） 。但后来在拍摄现场 ， 导演跟我讲 ， 如果纯粹只是为老人送上一碗面 ， 老人感动的吃面 ， 就觉得少了一些打动人心的内容 。”于是 ， 两人在现场调整 ， 增加了让老人偷偷给主角收拾桌子的细节 ， “我后来看片子的时候 ， 就觉得导演的提议特别棒 ， 更容易让人共情了 。”
此外 ， 与长剧不同 ， 节奏密、冲突强、爽点多是短剧创作的三大要素 。
“微短剧的节奏必须快 ， 容不得慢慢铺垫 。”娄吉海表示 ， 短剧强调快节奏 ， 在制作的时候一定要注重叙事节奏 ， 要省去很多铺垫内容 ， 开场就要设定钩子 ， “这已经不是黄金三秒钟法则了 ， 一定要在第一秒钟就要能吸引人 ， 要在最短的时间留住更多的用户 。”
她感觉 ， 内容创作越来越讲究“快” ， 在单位时间相同的情况下 ， 用户想要吸收更多信息 ， 获得更多的快感 ， 1秒钟1个反转才能轻松抓住观众眼球 。
不过 ， 粉丝增加到快200万时 ， “我们的冷暖人生”却遭到了第一个瓶颈期 。
近一个月时间 ， 粉丝的增量开始放缓 ， 团队怕短剧被埋没在众多同质化的视频中 。为此 ， 他们也开始尝试探索新的变化 。
一直以来 ， “我们的冷暖人生”短剧每集都在讲一个故事 ， 最近 ， 剧组开始着手拥有一个主线剧情的连续性短剧创作 。“在新媒体上 ， 用户的要求和变化更迭得很快 ， 我们现在也不能老是固守着一个方式拍摄短剧 。”娄吉海说道 。
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“吸金”仍有高门槛
对大多数微短剧创作团队来说 ， 坚持真实能够打动人心的底层逻辑是 ， 有价值的高品质内容理应获得足够的商业回报 。
从整体行业来看 ， 短剧的产出模式主要有平台定制、分账以及项目合作三种 ， 其中分账模式占主流 ， 且不同的平台分别有自己的公开分账标准 。
而今年以来 ， 微短剧赛道不断有作品出圈 ， 并上演着分账神话 。
目前微短剧商业化的方式主要有：广告分账、电商、广告定制、品牌赞助等多种形式 。绝大多数内容制作公司 ， 都是靠线上分账收益制作内容和养活团队 。
比如快手的短剧《长公主在上》几十万的投入成本换来一百多万的分账成绩；优酷和大唐之星联合出品的《千金丫环》上线45天 ， 以百万投资博得千万分账；腾讯视频短剧《拜托了！别宠我》最终分账成绩是3249万元 。
不过 ， 表面上看 ， 微短剧制作周期短 ， 上线时间快 ， 众多影视公司和创作者都在入局 。但影视公司和创作者入局想要赚到钱 ， 却并不是一件容易的事情 。
“近两年 ， 我明显感觉短剧质量肉眼可见地提升 ， 带动制作成本水涨船高 。大多数制作团队在演员的选择、服化道具、美术置景上也有升级 。”娄吉海表示 ， 短剧制作成本在不断提高 。
文章插图
图 / 短剧拜托了别宠我官微
据了解 ， 《念念无明》的成本在300万到500万元间 。《拜托了！别宠我》前三季投入金额更是达到2000多万元 ， 宣发成本也有几百万元 。
不仅进入门槛在升级 ， 创作者想要达到分账收益的门槛也不低 。
“我们在抖音做流量分账剧 ， 需要拥有100万以上的粉丝才有资格参与 。”项智科透露 ， 参与平台分账剧 ， 如果有好的流量会获得更好的收益 ， 即便流量分散 ， 平台也会根据流量给一些资金扶持 。
事实上 ， “爱优腾芒” ， B站抖音快手等平台为了用户时长都在争取短剧制作公司 ， 各种扶持合作计划接连出现 ， 但在降本增效的主旋律下 ， 平台对于短剧的制作要求大幅提升 ， 短剧精品化成为行业趋势 。
“我报备通过的十几部短剧剧本 ， 都已经拿去和平台沟通过合作 ， 但后来都没谈拢 。”一位有10多年制作经验的导演向‘创业最前线’坦言 ， 如今平台对于短剧的制作要求大幅提升 ， 想要达成合作并不容易 。
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