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溪风博客迈迪工具集?什么是博客营销?( 五 )


图2-6-4 徐静蕾的新浪博客
3.轰动效应
近年来，全球最火的博客莫过于才女徐静蕾的博客了，有些网民是出于喜爱，更多网民则是慕名而来，近3亿的访问量无形中奠定了其博客104740人气的基础，博客更成为了她为自己宣传杂志、电影的最强有力的工具 。往往只发布一篇博文，在公告栏链接一条电影信息，为新杂志设一个小模块就达到吸引眼球的轰动效应 。而这种方式既不张扬也不做作，反而展示了自己的才会和个性 。事实上，由读者群构成的Blog评论逐渐成为了网民们的“意见领袖”，每一个Blog话题的产生都会引发一个社会舆论，在极短时间内，以博主与网民之间、博客与博客之间网状联系迅速传播开来，形成巨大的轰动效应 。这便是Blog营销越来越受企业重视的原因之一 。
图2-6-5 广告源的轰动效应
通过以上博客营销的优越性，企业人不难发现，博客营销与企业的关系就好比源头与活水，“为有源头活水来”，博客就是企业最好的广告源！那么，企业要想把产品做大做强，该如何做好Blog营销呢？已经做了Blog营销的企业又该如何挖掘不一样的Blog营销方案，以提升自身的市场竞争力呢？
图2-6-6 Blog营销流程图
根据Blog营销流程，可将其过程分为准备阶段、实施阶段、运行阶段三个阶段 。
准备阶段
这一阶段要做的事情有确立博客目标，做好产品评论调研 。
（1）企业开展Blog营销的第一步就是确定目标 。因为个人博客是纯粹的个人品牌，其不一定需要达到某种营销效果 。而企业则不同，企业始终是营销的主体，因此，企业必须明确目标及监控方式 。但博客的本质在于企业间争夺发言权、建起品牌知名度，所以，博客目标并不适合确能帮企业产生的具体销售金额，或由博客广告链接的直接点击率等以立竿见影效果为标准的数据 。它更适合确定受众群范围和信息传达率的数据上，诸如RSS订阅数 。
（2）做好了第一步的准备工作，接下来就是为产品做一个广泛的评论调研 。但这并不意味着参加调研的人数越多越好 。而是由产品自身的段位决定的 。比如，你发布的是一个高层人士使用的高端产品，则可以选取大公司的白领、金领参加调研 。总之，调研要有目的性，要为Blog营销所用 。
●何谓RSS？
图2-6-7 Blog中一定要有的RSS
RSS也叫聚合RSS，是指在线共享内容的一种简易方式（也叫聚合内容，Really Simple Syndication） 。其使用条件是内容的时效性较强 。使用RSS订阅的作用是更快速获取信息，由网站提供RSS输出，使得用户能及时有效的获取最新更新信息 。
实施阶段
这一阶段要求企业对需求进行分析，并对整个流程、功能、界面进行有效的评估与测试 。切记：不能忽视Blog营销的每一个小细节，更不能打没有把握的仗！
（1）在流程方面，要本着“一切从简、省时高效”的原则，将流程控制在最简洁的范围内 。要知道，如果程序设置得过于繁琐、杂乱无章，何谈“秒杀”读者，让其停留在你的页面呢？
（2）在功能和界面方面，则是要注重对小细节的处理，无论是独立域名的设置还是对负面评论的管理，无论是博文的分类还是Tags标签的使用都要细分到位 。
要做到对以上内容系统的测评，最有效的方式莫过于对流量的监督，但平时企业往往注重对正面信息的监督，而忽略了对负面信息的监督 。所以，这里的监督是指对预计增加竞争对手的情报分析，以及发现可行的公关危机等非行销内容 。
●何谓Tags？
图2-6-8 Blog中不可或缺的Tags
Tags，指社会标签（Bookmark），是一种更为灵活、有趣的文章或图片等信息的分类方式，用户可以为每篇文章、每张图片或每条信息添加一个或多个标签，从而根据这些标签把这些文章、图片或信息进行分类的方法 。
运行阶段
这一阶段则是要确立最终运行系统，选择博客平台，进入最终的运行阶段 。
（1）在目前，博客平台有两种选择：一种是把企业博客直接放到博客服务商的托管平台上，其大部分服务商免费提供相应服务；另一种是把企业博客简历在自己域名和服务器上，当然这需要企业注册域名和建立服务器 。
（2）免费博客托管服务商有着简易、无需安装和维护的繁琐程序 。选择多元化，很多免费的服务平台都包括英文的，例如：
blog.com
blogger.com
blogetery.com
blogrox.com
blogster.com
bokee.com
blog.sina.com.cn
blog.sohu.com
blogbus.com


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