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跨年|罗振宇吴晓波跨年演讲遇冷，超级知识IP落幕？( 二 )

跨年罗振宇


在这些人中 ， 聚集着不同思考的人群 ， 他们对超级IP的态度也截然不同 。 一部分迷信、一部分超脱看待、一部分不看不信 。 在2023年的当下 ， 迷信的人越来越少 ， 其他部分的人群越来越多 。
超级IP的10年“造神”故事在2023年跨年演讲前夕 ， 罗振宇结束了一件“坚持了10年的小事” 。
那就是在“罗胖60秒”在诞生十年之后 ， 在2022年12月21日如约下线 。 这十年间 ， 从“罗胖60秒”出发 ， 《罗辑思维》和得到App、得到大学纷纷亮相 ， 知识付费渐成风潮 ， 拥趸粉丝扩展至4000多万 。
2015年底 ， 罗振宇举办第一届《时间的朋友》跨年演讲 ， 首创“知识跨年”形式 。 此后每一年的跨年演讲都有金句流出：“岁月不饶人 ， 我亦未曾饶过岁月” ， “世界上只有一种真正的英雄主义 ， 就是认清了生活的真相 ， 还仍然热爱它” ， “对未来最大的慷慨 ， 是把一切献给现在” 。
与此同时 ， 著书《腾讯传》《大败局》等作品的财经作家吴晓波 ， 在罗振宇做跨年演讲的同一年 ， 也做起来了跨年知识演讲 。 随着影响力剧增 ， 吴晓波的商业版图也急剧扩大 。 2022年3月 ， 全通教育披露 ， 拟作价 15 亿元收购吴晓波旗下巴九灵公司96%股权 ， 如今这笔交易已经终止 。
知识付费蓬勃兴起的时代浪潮中 ， 拆解读书内容出道的樊登 ， 在2013年11月 ， 创办樊登读书会 ， 最终在抖音实现了矩阵化运作 。 2021年“双11”期间 ， 樊登读书一星期卖出总计3亿多的会员费 。 樊登在接受《每日经济新闻》采访时透露 ， 樊登读书2020年营收10亿元左右 。
2015年前后 ， 李善友创办的混沌学商学院 ， 近年来正向传统教培模式转型 。 同时 ， 两位北大教授薛兆丰和陈春花也借助网络火出圈 。
在这10年发展中 ， 樊登和李善友影响力逐渐降低 。 樊登抖音矩阵号 ， 在2022年遭遇官方算法的削弱 ， 混沌商学院影响力今非昔比 。 陈春花则受华为撇清关系事件的影响 ， 也在逐渐退出聚光灯 。
但近几年中 ， 聚焦宏观经济的任泽平 ， 则凭借“泽平宏观”的全平台内容输出 ， 渐渐成为网红经济学者 。 虽然在恒大暴雷事件中 ， 很多人质疑任泽平没有警醒公司或者社会 。 刘润则在企业战略咨询的视角下 ， 渐渐成为各家企业CEO的座上宾 。
知识付费IP人来人来 ， 罗振宇和吴晓波等人一直傲立潮头 ， 成为跨平台、跨圈层的超级IP 。 这与他们找到了明确的定位有关 。
罗振宇善于挖掘身边的故事 ， 以小见大 ， 引经据典 ， 现场演讲声情并茂 。 罗振宇的2023跨年演讲 ， 就是用224分钟讲了22个小故事 。
而吴晓波更聚焦中产群体和企业家精神 ， 通过宏观企业调研和数据分析 ， 探究社会问题和经济发展趋势 。 2023跨年演讲就提到中产的资产配置畸形问题 ， 引起热议 。
近些年较火的任泽平偏向宏观预测 ， 2023年第一次举办跨年演讲 ， 收看人次达到了上千万 。 在跨年10大经济预测中 ， 任泽平认为新能源会成长为10万亿赛道 ， 是可预见的替代房地产行业的支柱型行业 ， 对投资、理财人群帮助更大 。
用户到底需要怎样的知识？当罗振宇和吴晓波热度不复往昔 ， 任泽平和刘润还难以掀起全民学习热度 。 知识付费的超级IP故事 ， 真的已经缺乏前景了吗？
实际上 ， 知识跨年的故事 ， 早在2018年就经受了质疑 。 那一年 ， 流传很广的一个段子是：中年人听罗胖的跨年演讲 ， 与老年人买权健的营养保健品 ， 其本质上没有任何差别 。
忍不住的罗振宇则在朋友圈回应 ， “刚刚去把卖我健身卡的骂了一顿 。 我减不了肥 ， 不赖你们赖谁？明天还准备去骂书店 。 ”只是这些回应 ， 并没能打消质疑 。
尤其疫情3年中 ， 阅历丰富的人们 ， 更期待的是干货 ， 不是翻炒的知识 ， 也不是不管饱的“鸡汤” 。
以吴晓波在2023年中 ， 重点提到的M社会 ， 是大前研一在2015年就已经提出的理论 。 吴晓波也会更关注中产和企业家 ， 但对于整个社会的基础变化 ， 则缺乏关注度 。
罗振宇在2023年的跨年演讲中 ， 呼吁大家“把自己活成一个动词 ， 大胆地去做事吧 ， 把世界据为己有” 。 被有些网友形容是说漂亮话 ， 普通人的生活工作困顿 ， 罗振宇可能体会不到 。
而对于任泽平 ， 也有人认为现在新能源的发展前景 ， 谁都看得到 。 如果他在2019年 ， 敢大举买入特斯拉或者蔚来 ， 那也是真英雄 。
在超级IP们的跨年演讲中 ， 商业化的痕迹也越来越重 。 根据思维造物的招股书显示 ， 自2018年至2021年6月 ， 罗振宇四场“时间的朋友”跨年演讲的收入 ， 已经高达2.08亿元 。


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