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跨店满减是什么意思(2021淘宝跨店满减规则)( 二 )


或许是因为十几年来每年都举办，已经不新鲜了，但背后最主要的原因还是电商行业变了 。
2020年的疫情加速了电商行业的一些变化，居民收入放缓，催生了理性消费的趋势，导致国内消费增速大幅下滑 。虽然电子商务平台的零售额因此而增加，但社区团购、即时零售等新形式的出现，以及直播配送的快速发展，带来了新的变化 。
另一方面，电商行业自身的流量红利也消失了 。电商平台已经到了流量瓶颈的阶段 。平台和商家的获客成本更高 。大平台小商家纷纷出逃，各种电商新秀层出不穷，进一步增强了抢流量的力度 。
此外，随着直播的兴起，主播话语权提升，平台、品牌、大主播之间的博弈加剧，营销成本高、定价能力不可控、利润低进一步劝阻中小卖家，一些大品牌也开始与主播断绝往来，对双11这样的长时间前置促销活动感到疲惫 。
平台客户和交易量的缓慢增长，流量危机，新电商平台的挑战，国家监管部门的严格管控，使得老牌传统电商巨头不再高调，逐渐调整经营策略 。
例如，一些巨头，如淘系和拼多多，已经开始实施开源节流的措施，如支持中小业务，优化供应链，开拓下沉市场和海外市场，进入社区电子商务 。
总之，格局的变化，策略的调整，会影响到未来电商平台的促销政策，但双11的影响力是否减弱，就没那么重要了 。
作者:杭叔叔


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