江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

必学注意的7大方面 产品策划书包括哪些内容( 二 )


重视决算审计的“三不”
“三不”之一:前后不矛盾 。
与主题和目的相矛盾 。比如有同学把MP5的推广主题定义为“一天一美元 ， 最新潮的酷炫MP5带回家” 。通过这个主题 ， 我们可以感知到策划人想要提高产品的竞争力 ， 通过事件炒作吸引人们的眼球 ， 率先抢占市场 ， 让新产品出名 。但是这位同学把推广目的定为“突出产品特色 ， 树立产品形象” 。很明显 ， 前后无回应 ， 产品策划书已经失去了运营意义 。
推广的对象和时间地点有冲突 。比如 ， 另一位同学提出了MP5推广活动赞助、选择校园篮球赛形象代言人的推广方式 。这个意图是善意的 ， 但是他把活动的地点选在了超市门口 ， 时间是周一到周五 。这段时间青少年都在学校上课 ， 显然不会有机会参加推广活动 。
“三不”之二:期限不盲目 。
推广期不能太长 ， 也不能太短 。这是因为时间长了会让消费者觉得习以为常 ， 失去刺激需求的作用 ， 甚至会让消费者产生怀疑或不信任 。如果时间太短 ， 有些客户会来不及接受促销的好处 ， 得不到最佳的促销效果 。一般应根据消费者的平均购买周期或淡季间隔确定合理的促销方式 。
“三不”之三:活动不违法 。
促销活动要实事求是 ， 不要欺骗消费者 。谎称有奖而实际无奖的有奖销售 ， 暗中给予回扣的商业贿赂 ， 低于成本的掠夺性定价 ， 抹黑竞争对手的商业信誉 ， 虚假广告 ， 借机销售劣质高价商品 ， 都是严重的违法违规行为 。目前主要的法律依据有《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国价格法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国广告法》以及部分地方性法规和部门规章 。
总之 ， 产品推广策划是一项综合性的工作 ， 涉及到一整套具体的操作手法 。只要你在生活中注意观察和积累 ， 全面总结推广过程中的得失 ， 相信你也能成为一名优秀的策划人 。


推荐阅读


上一篇：附零元领商品套路揭秘 拼多多新用户能砍多少钱

下一篇：拼多多玩法大全 拼多多自发拼单怎么就那么难呢