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|超百位著名歌手常态开播，华语乐坛半壁江山在抖音直播“重新出道”( 二 )


然而 ， 三年来线下演出市场因为疫情受到严重影响 ， 也打乱了隔壁老樊通过巡演延续人气的节奏 。 通过抖音直播 ， 隔壁老樊以一种新的方式回到线上 ， 单场观看人数突破800万 。 这让歌手感受到 ， 原来因为阻隔未能相见的粉丝一直都在 ， 从未离开 。

文娱价值官发现 ， 不仅是郑源、庞龙、隔壁老樊 ， 去年以来 ， 杭天琪、付笛生任静夫妇、罗中旭、周冰倩、欧得洋等一大批拥有经典名曲的老歌手纷纷通过抖音直播重回大众视野 ， 用日常直播的形式与粉丝互动 ， 实现了人气与商业价值的双双“回春” 。 歌手王蓉平均每周会进行1-3场“桃花岛歌会”直播 ， 单场最高观看人数突破600万 ， 付笛生任静夫妇更是每周会进行2-4场直播 ， 单场最高观看人数超过900万 。 这些亮眼数据除了证明抖音直播在撬动“怀旧流量”上的巨大潜能 ， 也说明抖音直播已经成为经典歌手可持续的转型之地 。

不仅如此 ， 歌手们在直播间积聚的人气也成功地转化为自身抖音账号的粉丝 ， 成为后续商业价值变现的助推器 。 观看人数破千万的郑源 ， 单场涨粉35万 ， 隔壁老樊单场涨粉10万 ， 而付笛生夫妇和王蓉也都实现了单场涨粉超5万的成就 。 在用户注意力日渐分散的今天 ， 如此高的粉丝转化率背后无疑是情怀和平台的双重加持 。 这样的粉丝忠诚度 ， 也将为他们开辟事业的第二曲线提供坚实基础 。
截至目前 ， 已经有超百位曾红极一时的歌手在抖音直播间常态开播 ， 有有着“华语乐坛教母“之称的杭天琪、80年代风靡海峡两岸的千百惠、被誉为当年华人网友最广为流传的单曲《孤单北半球》原唱欧得洋、中国第一位在维也纳金色大厅举办个人演唱会的国民歌手黄鹤翔等也有江映蓉、艾梦萌、黄英、刘心、吴俊余等曾造成万人空巷的快男快女 ， 还有贝贝、李文琦、曹杨等《中国好声音》开启的音综时代的热门歌手等 。 不仅每一位都拥有自己的成名金曲 ， 更有不少歌手曾登上过春晚舞台 。
从磁带、CD时代 ， 到MP3、彩铃时代 ， 再到网络神曲和如今的抖音歌曲时代 ， 可以说我们成长历程中每一个阶段最具代表性的歌手几乎都来到了抖音直播 。 如此强大的主播阵容 ， 代表了音乐人们对于抖音直播充分的认可与信赖 。


为何经典歌手
都选择直播的方式“重新出道”？
在一朝成名之后 ， 经典歌手们曾经只能通过线下演出的方式来延续职业生涯 。 辗转各地舞台的商演 ， 更像是对于他们名气、商业价值的互相依靠与消耗 。 每一场演出的观众都随聚随散 ， 难以转化为持续追随的粉丝 。 虽然可能演出不断 ， 但他们的名字却依然淡出了大众的视线 。
过去三年 ， 线下舞台的大幅减少不仅意味着歌手们商业价值的急速萎缩 ， 也让他们再难感受到观众的欢呼与热情 ， 与粉丝之间的连接进一步被切断 。 虽然一众港台内娱老牌歌手开始转战各大音综舞台 ， 但无论是借《浪姐3》成为年度现象级人物的王心凌 ， 还是通过团综吸粉无数的“再就业男团” ， 都证明了借助综艺“翻红”很大程度上要依靠运气 。 不仅如此 ， 过去一年音综虽多 ， 但能够获得全民关注的寥寥可数 ， 无法让更多的经典歌手找回自己的受众 。

正因如此 ， 这些经典歌手不约而同地选择了直播间作为“重新出道”的舞台 。 沉浸式的日常直播一改传统舞台的高高在上 ， 最大程度拉近了粉丝与歌手的距离 ， 也褪去了歌手的明星滤镜 ， 让观众倍感亲和 ， 从而在情感上产生深层连接 ， 促成路人转粉 ， 粉转铁粉 。
通过细水长流的直播互动 ， 歌手不仅与粉丝之间形成了互相陪伴 ， 最新创作也不再缺乏舞台、听众与反馈 ， 职业生涯进一步得到延长 ， 也开启了商业价值更大的空间 。 这种健康正向的“艺术-商业”循环完全不同于线下商演 ， 而是借助平台和直播间对音乐内容和歌手个人魅力的不断创造和延续 。
飞速上涨的观众带来了大量对歌手直播间送出的礼物 ， 就像一张张线上演唱会的“门票” ， 不仅成为歌手新的收入来源 ， 更让他们重新找回了观众的认可 ， 再次坚定了自己的职业道路 。

为何是抖音直播吸引来华语乐坛的半壁江山？
从磁带CD、手机彩铃到短视频和网络直播时代 ， 大众的音乐消费渠道经历了一次次迁移更迭 。 如今 ， 日活超6亿的抖音已成为全年龄段用户接触音乐的重要平台 ， 吸引了各类型音乐人的争相入驻 。 2021年 ， 抖音平台新增音乐人数量环比增长92% ， 60%音乐人入驻1年内粉丝翻倍 ， 无论是创作新人还是经典歌手 ， 这里都是一片可以尽情开垦的“沃土” 。


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