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面霜|热度较高的逐本，恐难“一招鲜、吃遍天”( 二 )

面霜保湿科颜



众所周知 ， 护肤品的研发过程中 ， 原料的安全性是至关重要的 。 目前市场上存在大量低成本原料 ， 例如植物精油、植物胶原蛋白等 。 这些原料虽然能在一定程度上提升护肤品使用效果 ， 但也存在一定风险 。 随着科技发展 ， 天然原料也在不断推陈出新 。
只是 ， 在这样的行业发展趋势下 ， 逐本温和卸妆的噱头正在慢慢减弱 ， 在逐本淘宝旗舰店的留言中 ， 发现有消费者反映卸妆油的效果不佳 ， 出现皮肤过敏 ， 皮肤会变得通红的问题 ， 出现了较多差评 。
产品少可选空间小 ， 内忧外患
运用现代科技的护肤产品 ， 是最受消费者欢迎的产品 ， 采用天然原材料 ， 护肤效果也十分显著 ， 因此受到广大消费者的青睐 。 与此同时 ， 也是各大化妆品企业所要努力的方向 。
据观察 ， 近年来专注于植物萃取成分的功能护肤品成为发展趋势 ， 部分知名护肤品牌为迎合市场需求纷纷研发推出了具有修护成分的草本护肤品 。 因此 ， 开发具有天然植物尤其是中草药成分的养护成分的产品有其独到的优越性 ， 中国特有的草本护肤品也将进一步发展 。
而多用途防晒 ， 抗老化是未来发展趋势紫外线会使皮肤变得干燥、失去弹性、加速老化和皱纹是大多数女性存在的护肤问题 。 与此同时 ， 防晒、抗衰老等多种功效的产品 ， 能够有效地预防紫外线对人体的损害 。 能加入润肤、保湿、防晒、遮瑕、提亮肤色、更新肌肤等多种功能 。 是目前非常受欢迎的发展趋势 。
相比之下 ， 欧美、日、韩等发达国家的护肤品 ， 其本土品牌占据了国内市场的绝对主导地位 ， 而国内品牌的市场占有率往往低于30% 。
以美国为例 ， 法国欧莱雅是世界上仅有的前十大护肤品牌 。 而在美容行业比较发达的韩国 ， 只有25%是外国品牌的 ， 日本护肤品企业中日本本土企业占据70%以上的市场份额 ， 而中国最大的上海家化公司的市场份额还不到2% 。 国内本土企业面临的竞争压力较大 ， 除了外国品牌外 ， 还有层出不穷的新兴品牌 。

逐本卸妆油是用油来溶解彩妆 ， 但其中添加的只是基础的甘油、丁二醇、丙二醇和透明质酸 。 卸妆油是通过溶解彩妆来达到卸妆的效果 ， 所以很难起到其他皮肤保护作用 。

逐本卸妆油存在的问题之一是 ， 产品功效太过于单一 。 卸妆油主要作用是卸除彩妆 ， 但除了把彩妆溶解之外 ， 没有其他功能了 。 但是其他护肤品与之相比 ， 则有很多多元化的功效 ， 比如美白、抗衰老、保湿等 ， 而且逐本款卸妆油在这方面的表现 ， 却有些逊色 。
如果产品未添加其他功能护肤类产品 ， 那就是一款“单纯”的产品了 。 并不能迎合消费者迫切的抗衰修护需求 。 逐本卸妆油虽然卸妆能力不错 ， 但只能溶解彩妆 。 逐本须在卸妆油之外发展其他护肤品才能真正做到“专业” 。 要做好综合发展 ， 产品的质量依赖于顾客对其作出的回应 ， 只要质量够好 ， 就能持续 ， 反之 ， 则难以持续 。
新品高举高打 ， 却无人问津
在发展过程中 ， 逐本也意识到了化妆品市场竞争激烈 ， 因此也渐渐投入资金 ， 试图拓展产品线 ， 研发出卸妆产品之外的护肤品。 但是数据表明 ， 逐本的投入与产出似乎并不成正比 。 在逐本高举高打推出一系列护肤品后 ， 几乎石沉大海 ， 并没有获得很好的反馈 。
据分析 ， 逐本的新品之所以没有泛起很大的浪花 ， 主要原因还是其产品功效没有获得消费者的认可 。 例如 ， 其推出的逐本修复精华产品 ， 主打保湿、美白和修复作用 。
虽然修复精华确实有修护作用 ， 但也只是最基础修复作用而已 。 逐本精华的修护能力已经不能满足目前消费者的需求 ， 消费者更倾向于修护类的产品 。
而据用户反馈 ， 逐本几乎所有的修复精华之所以都不太好用 ， 主要是因为它里面没有添加抗氧化成分 。 除此以外 ， 逐本的精华产品过于太单一 ， 几乎没有任何亮点 ， 来追赶其他护肤产品 。
除此以外 ， 逐本乳液的保湿效果也被吐槽效果很一般 。 对于女性消费者来说 ， 乳液的作用是补充水分 ， 因此对其保湿效果也要求较高 。 而逐本乳液的主要功效 ， 是能够使皮肤保持正常范围内的弱酸性 ， 从而使皮肤的敏感度更加稳定 。
但是其这类产品 ， 并无其他特殊效果、功能 ， 只有基础保湿作用 ， 对于需求多样化的用户来说 ， 显然是不够的 。

之于用户而言 ， 如果乳液不具备保湿效果的话 ， 它就只能是调节皮肤表面 ph值的作用 。 乳液对皮肤会有一定的保湿效果 ， 但是对于一些需要特别注意锁水的肤质来说 ， 仅靠乳液来护肤还是不够 。


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