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谈网络经济时代的市场营销策略转变 网络营销市场( 二 )



㈢产品和服务质量参差不齐 。信息技术和互联网的发展加快了，基于实体经济的营销模式受到了相对强烈的影响 。信息技术和互联网的发展给市场营销带来了机遇和挑战 。在网络营销信息化的发展过程中，存在一些亟待解决的问题 。例如，中老年人习惯于传统营销模式，对网络营销缺乏了解，更不愿意介入 。特别是网络营销无法为客户提供产品和服务的真实体验，产品质量和售后服务缺乏一定的保障，有时甚至存在一些陷阱 。如果市场监管不力，在网络营销模式下购买的产品和服务质量必然下降，不同商家的产品质量差异大，小商品仿制、盗版书和光盘比比皆是，这些现象都会加剧人们对网络营销的不信任 。营销信息化是企业发展的重要前提 。由于诸多因素的制约，在营销信息化的道路上存在一些需要克服的问题，这也是当前网络营销需要特别关注的一个方面 。网络营销的发展将是一个不断优化的过程 。

三，网络经济时代的营销理念

(1)网络营销应以满足消费者需求为基础 。社会已经进入21世纪，信息技术高速发展 。随着物联网技术的发展，消费者通过各种平台选择自己喜欢的产品和服务已经成为社会的主流，这种趋势还将继续扩大 。因此，企业在定制产品和服务时，必须在互联网上搜索消费者相应的使用数据，并对数据进行分析，从而做出能够满足消费者需求的产品和服务，进而达到抢占市场的目的 。此外，企业应将消费者对产品和服务的需求作为营销策略的重要目标，并加强对消费者偏好的研究 。企业可以组建虚拟企业营销团队，积极参与社会调研和模拟网络营销活动，不断积累经验 。

(二)网络营销应以扩大经济效益为基础 。经济效益最大化永远是企业的追求 。随着网络营销的发展，企业注意到了相应的向网络社交市场转移的能量，进而寻求自身利益的最大化 。基于网络营销环境，企业可以通过互联网平台、电子问卷等多种手段对消费者进行深入的调研活动，结合消费者的意见改进产品和服务，满足消费者对产品和服务的多样化需求，满足其心理需求和满足 。有时候，消费者的主观看法很多，但有一定的道理 。只要企业愿意尊重消费者的意见，认真分析消费者的心理，认真总结，就能取得意想不到的效果 。市场竞争优势也是企业营销的核心目标和重要前提 。只有你能想到在外面服务消费者，你才能做强做大市场，给企业带来高效益和利润 。

(三)网络营销应建立在更加重视战略创新的基础上 。创新是一个民族复兴的动力，网络营销离不开创新 。网络营销的广泛应用拓展了营销范围和模式 。网络营销模式需要加强、改进和创新，利用网络建立新的营销模式是企业最重要的目标 。创新营销策略的源头应该是员工和客户 。最简单的方法就是收集“新创意”，对收集到的新创意进行仔细筛选，并应用于网络营销实践，可以有效改变网络营销局面，提高企业形象，加强企业与消费者的沟通 。企业为了保护自身的经济利益，利用互联网向消费者传递企业的相关文化和产品信息，生动展示产品的生产加工过程，增进消费者对企业产品和服务的了解 。网络营销创新策略的应用必然会使企业营销模式更加广泛 。

四、网络经济下营销的转型策略

(一)拓展营销内涵随着网络经济的发展，企业首先要拓展营销观念的内涵，增加对信息技术的参与和掌握，充分利用现有的信息资源，及时准确地了解、熟悉和运用市场经济，改进企业营销模式，变革传统的企业营销观念，促进市场网络经济的快速发展 。

(2)加强市场信息的收集是营销的生命线 。企业应设立相应的信息部门，其职能是收集整理市场信息，进行研究分析，为企业决策提供服务 。其中很重要的一个方面就是收集消费者的需求信息 。除了一般意义上的“上帝”，消费者也可以被视为商业伙伴，从商业伙伴的角度出发，我们可以制定符合消费者需求的营销策略 。其中，在定价策略上，商品价格必须符合相应区域消费者的消费水平 。在商品利益最大化的前提下，定价要在符合消费者消费水平的价格范围内，满足消费者的实际需求，同时要不断加强企业产品和服务的宣传 。

结论:

总而言之，随着信息技术的不断发展，企业的营销模式也在发生变化 。产品的推广不再局限于传统的实体店和电视广告等 。网络营销模式正以一种全新的理念向我们走来 。我们要适应新的模式，在困难中学习，乐于接受，并不断发扬光大 。当然，企业更应该关注自身产品和服务的质量 。在满足消费者需求的前提下，促进企业的普及，努力给企业带来最大的利益 。


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