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不懂打造品牌形象 品牌形象理论( 二 )


Nike——just do it
耐克三角耐克作为赛马运动的倡导者 ， 始终坚持运动不只是专业人士 ， 而是一种态度 ， 通过鼓励人来帮助消费者改变对运动的认知 。
基于耐克的品牌三角 ， 他们是如何让消费者感受到品牌的？
(2)品牌形象
耐克的这个品牌形象大家都很熟悉 。它源自胜利女神的翅膀 ， 充满了运动员精神和自我挫败的态度 。它的口号“‘Just Do It’”至今未变 ， 坚持以一个倡导者的形象邀请大家…
(2)品牌产品
耐克的产品广告通常是丰富多彩和动态的 。同时 ， 产品宣传也渲染了个性化的品牌个性 。
(3)品牌商誉
2020年世界500强品牌排名第9 ， 全球最具价值服装品牌连续多年排名第一 。经过多年的全方位品牌营销 ， 耐克已经成为全球最著名的常青藤品牌之一 。
(4)品牌消费者
而传播和产品系列对目标群体描述清晰 ， 描述的是目标群体所向往的运动激情 。#每个女孩的内心游戏#
(5)品牌准入
个性化品牌接入 ， 根据不同国家和地区的特点装修旗舰店内部 ， 线上定制个性化产品 ， 线下按需选店；即使是女性 ， 也要设计女装店 。
(6)品牌愿景
从1971年至今 ， 49年的时间里 ， 历经四次LOGO设计变更 ， 主视觉中的“格子”设计一直没有改变 。到目前为止 ， 全球观众可以在没有语言识别的情况下识别品牌 。
看完国外品牌 ， 我们再来看看国内品牌 。
三只松鼠
三只松鼠以“关爱第一”为理念 ， 差异化的线上购买体验和售后产品支持 ， 大大提升了消费体验 。
(1)品牌形象
品牌的动画化 ， 拉近消费者 。三个超可爱的松鼠标志被设计并贯穿于这个产品系列 。直击80、90后网购者的心理防线 ， 任何一个正常的人类都会为松鼠的可爱而感到欣慰 。
(2)品牌产品
回归优质原料 。自始至终专注于坚果、干果、茶叶等森林食品的研发 ， 确保线下物料在60天内采集到用户手中 ， 保证产品品质 。
(3)品牌商誉
优秀的消费体验和优秀的售后评价 。无论是产品售出前客服的耐心服务 ， 还是产品售出后的周边配件支持 ， 消费者都有一种“主人”般的用户体验 。
(4)品牌消费者
关爱80后白领 ， 建立大师文化 。从网店装修到客服沟通 ， 都有一种关爱80后的氛围 。具体来说 ， 他们把自己当成松鼠 ， 把消费者当成主人 。
(5)品牌准入
电商全渠道 ， 奠定互联网坚果第一品牌 。互联网坚果主要品牌是第一品牌 ， 只在互联网上营销 。如淘宝、天猫、JD.COM、1号店、当当等
(6)品牌愿景
从网店到包装 ， 都体现了松鼠、坚果等产品的元素 。松鼠、坚果等元素拉近了品牌与消费者的距离 ， 增强了用户对产品的感知 。
品牌形象的塑造是一个系统的过程 。以“消费者”、“产品力”、“竞争对手”三个维度为基础 ， 提炼品牌的核心价值 ， 通过各种手段(个性形象、产品包装、视觉系统、渠道建设、用户传播等)持续打造品牌形象 。).
【不懂打造品牌形象 品牌形象理论】


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