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品类是什么意思，简述品牌和品类的区别( 二 )


同时，很多元器件从电脑中分离出来，成长为各个专业领域的强势品牌:专注于操作系统的微软、专注于显示器的优派、专注于键盘鼠标的罗技、专注于芯片的英特尔、专注于硬盘的希捷、专注于主板的华硕、专注于PC电源的金禾田、专注于显卡的多彩、专注于摄像头的台电等 。根据我们的观察，没有一个品牌是由个人电脑和其他产品的整合创造出来的 。
2 。心理共识
共识是指充分了解心智规律，借用消费者头脑中对事物共同认知的心智资源，实现与消费者的沟通共鸣，达到沟通目的的沟通技巧 。
心理共识最常见的表述是:常识 。
人们总是对常识认知有把握 。如果一个品牌建立在常识的基础上，注定会获得最大的心智共识效应 。
草原牛奶是顾客心目中最好的牛奶 。伊利和蒙牛的品牌战略符合消费者心中的共识，所以注定会成为液态奶产品的领导者 。
日本的家电在顾客心目中是世界上最好的电子产品 。索尼、松下、三洋的品牌战略符合消费者的心理共识，所以注定会成为家电的领导者 。
德国的汽车是客户心目中世界上最优质的汽车品牌 。奔驰、宝马、大众的品牌战略符合消费者的心智共识，因此成为全球汽车的领导品牌 。
决定生产质量——雷克萨斯之前的生产一直和凯美瑞、丰田皇冠共用生产线，这对雷克萨斯高端豪华车质量的可信度影响很大 。人们的心理共识是，生产线决定质量，中档车生产线生产不出高档车所必须的质量 。后来丰田及时发现了这一缺陷，斥巨资建立雷克萨斯专业生产线，密集传播，从而强化了雷克萨斯的品牌形象 。国内企业中，蒙牛特仑苏牛奶也是如此 。通过向公众开放其世界级生产线，它将建立特仑苏高端牛奶的信誉 。
共识和品牌价值往往是正相关的 。心理一致度较高的品牌价值较高，而心理一致度较低的品牌价值较低 。
营销真正的竞争是品类之间的竞争，而不是品牌之间的竞争 。[/s2/]
随着市场的成熟和消费者需求的变化，品类肯定会出现分化 。知道类别总是在分化，可以帮助你在正确的时间做出正确的决定 。你必须通过对原有品类的差异化，寻找创造新品类的机会，然后成为新品类的第一品牌 。在“品牌树上”，成功的品牌是支配新分枝的品牌 。随着分店不断扩张，遮挡相邻分店的阳光，品牌越来越成功 。
【品类是什么意思，简述品牌和品类的区别】品类创造的立足点在消费者心中 。正是消费者个性化、多样化等需求的变化导致了差异化 。差异化为新品类和新品牌的诞生创造了环境，然后新品牌通过进化变得更强大，更占优势 。


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