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种地吧|爱奇艺《种地吧》：国综的一场想象力实验( 二 )

短视频爱奇艺种地吧



除了科普意义、陪伴意义 ， 《种地吧》的另一层内容价值 ， 是以劳作为切口生动诠释了“一分耕耘一分收获”的朴素道理 ， 这种踏实上进的价值引导是观众与节目共情的基础 。
不知道从何时起 ， 节约粮食就被视为一种社会公德 ， 但我们很多人始终对“为什么要珍惜粮食”缺少实感的体会 。 而通过《种地吧》 ， 很多人可能是第一次完整体验到了垦荒、播种、插秧、灌溉、施肥、收割的全过程 ， 由此我们才真切领悟到什么叫“粒粒皆辛苦” ， 以及明白为何要珍惜当下的幸福生活 。
26期长片+vlog式短直播
长短“双线追综”的新范本
近年来 ， 综艺行业还存在另一个痛点 ， 那就是长内容形式的综艺受困于被短视频、直播等短内容分流用户 ， 这对综艺行业的可持续发展提出考验 。
《种地吧》给出的解法很有行业启发性 ， 继去年爱奇艺与抖音达成长视频内容的二创与推广合作后 ， 这次爱奇艺又选择与抖音集团、遥望科技等短视频机构合作 ， 首次在《种地吧》身上试验了「长综艺+短直播」的双线内容同步开发模式 。
换言之 ， 《种地吧》提出了一种全新的综艺创制模式 ， 围绕长短视频协同开发、平台流量互引互补的创制理念 ， 节目把观众的追综体验由正片延伸到节目外 。 观众在观看26期综艺正片之余 ， 亦能同步追踪艺人们的每日打卡直播、vlog短综等 。

长+短的“双线追综”为《种地吧》注入了全新的宣发势能 。 例如 ， 十位艺人早在去年底的节目录制期间 ， 就提前在抖音开设了“种地吧XXX”账号 ， 自那时他们每天打卡式日更「种地vlog」至今 ， 其中 ， 赵一博就凭着“华东麦王赵先生”的名号在抖音闯出了名气 。
不得不说 ， 过往你很难看到有综艺能给观众提供那么多“实时更新”的花絮素材 。 节目在正片外发动艺人们多维创作接地气、强互动的短视频内容 ， 并以此带动长+短的节目共创 ， 为今后的综艺宣发也打开了全新的思路 。
可以看到 ， 借用慢直播、直播带货等新型产品形态 ， 《种地吧》在不同宣发阶段都策划了丰富的主创直播活动 。 例如 ， 节目上线前的1月底 ， 《种地吧》就在微博进行了一场名为“新春返工”的沉浸式慢直播；而开播后 ， 节目与笑果公司的脱口秀艺人合作了联动式的直播宣发造势；而在今后 ， 节目还会与帮助嘉宾们开启“年轻人农夫市集”农产品带货直播 。
正因为《种地吧》能通过长视频+短视频的多渠道投放内容 ， 观众得以在节目录制的5个多月里不间断追随年轻人们的“种田进度” ， 某种程度上说 ， 该节目可能是当下国综市场最具养成感和陪伴感的长线IP之一 。
当观众跟随10个年轻人参与进一场名为“梦田”的青春实验 ， 年轻人们悉心呵护种子长成麦田的过程 ， 构成了观众见证年轻人们在节目里成长的现实隐喻 。 透过《种田吧》 ， 观众一来收获到了长情陪伴嘉宾成长的治愈感 ， 二来 ， 也从“努力就有回报”的劳作中汲取到积极的生活能量 。

人文关怀和商业探索并行
爱奇艺为市场开垦“新田”
时至2023 ， 综艺行业面临的挑战仍然很多 ， 创新乏力、招商遇冷是近年所有国综项目都会遭遇的两股逆风 ， 如何思考破局之法 ， 决定了一档国综的市场命运 。
可以明显看到 ， 爱奇艺出品的《种地吧》体现了平台对国综破局的多维思考 。 一方面 ， 爱奇艺开挖“田综”新题材的初衷 ， 是基于对近两年愈发困扰全世界的“粮食安全”议题的现实思考 。 换言之 ， 这是一种人文关怀为先的内容考量 。

借由综艺这个辐射面较广的大众消费品 ， 《种地吧》引导年轻一代认知粮食生产过程的核心目的 ， 是用切身行动呼吁更多人关注国家的粮食安全问题 ， 乃至鼓舞更多人实际参与到优化粮食生产的实践中去 。
另一方面 ， 针对综艺行业招商遇冷的现状 ， 爱奇艺选择积极向外探索商业增量的新空间 。 这一次 ， 爱奇艺用《种地吧》联手多方平台 ， 借用短视频流量、直播变现等为综艺产品赋能长尾效应 ， 让综艺不再只是传统的B端广告生意 。
例如 ， 爱奇艺此次将联合遥望科技开启《种地吧》“农夫市集”的农产品直播带货 ， 该活动既考量到了为乡村振兴事业添把力的社会责任 ， 同时也打通了长视频综艺与短视频电商助农结合的转化链路 ， 拓展了综艺的商业化空间 。

这么多年来 ， 爱奇艺对头部项目的打造都兼具内容和商业的考量 ， 近期大爆剧《狂飙》引发的“《狂飙》效应”就是创新优质内容、并用好内容撬动营销价值高地的体现 。 而在2023的Q1推出《种地吧》 ， 爱奇艺对于国综项目的内容创新和商业探索又走在了前面 。


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