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如何实施内部营销，内部营销的方法及策略( 二 )


在电商当道的今天，体验和展示已经成为奢侈品实体店最大的功能之一 。哈罗德一直致力于改善商店的购物体验 。从橱窗布置、柜台设计、会员制到员工服务都做到了 。除了这些，还“刻意”制造话题，大胆营销 。
内部营销第三招:制造话题 。
所有的员工都想在一个很酷，福利很好的公司工作 。而哈罗德的外部营销宣传点，总是离不开“标新立异”、“异想天开”这两个字 。
此前，哈罗德已经第一次为顾客的狗举办了婚礼，它也是第一个拥有自己的银行和直升机运输服务的购物中心；曾经用一条南美眼镜蛇保护店里昂贵的限量鞋……除了这些大胆的宣传策略，还融入了时尚和文化 。许多游客来这里只是为了看一眼戴安娜的情人多迪·法耶兹送给她的订婚戒指 。橱窗设计不仅限于品牌展示，还延伸到纪念约翰·列侬、迈克尔·杰克逊等文化活动 。英国王子结婚的时候，店里的家居展和婚礼展也吸引了不少目光 。
【如何实施内部营销，内部营销的方法及策略】如果企业能够成功实现内部营销，将会带来高效的执行力和不可估量的凝聚力 。最近奢侈品公司纷纷降价，转型电商 。从业者也在思考实体店的功能和未来？相比线上销售，实体店能带来更强烈的品牌感受，提供更个性化的服务 。这是毫无疑问的 。在这方面，哈罗德的运作模式是一个非常成功的案例 。当你用优秀打败了粗暴的竞争对手，如何让员工像珍惜自己的声誉一样珍惜品牌的荣誉，才是品牌文化真正的胜利 。


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