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品牌推广策划方案分析，品牌推广的步骤方法( 二 )


4.1品牌形象概述
4.2品牌形象的构成:产品形象、环境形象、业绩形象、社会形象、员工形象 。(产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础，是品牌最重要的有形形象 。品牌形象主要是通过产品形象来表现的 。产品形象包括产品质量、性能、外形、价格、品种、规格、款式、颜色、档次、包装设计、服务水平、产品创新能力等 。)
4.3塑造品牌形象
(六)品牌传播原则和策略
1 。品牌传播原则
1.1统一:服从公司整体营销宣传策略，树立品牌形象，同时注重树立公司形象 。
1.2持久性:广告产品不要改变个性，要多功能化 。消费者会不认识商品，反而让熟客觉得陌生 。所以要在一定时间内投放一致的广告 。
1.3通俗化:在选择多种风格的广告媒体的同时，要注重宣传效果好的方式，注重传播的准确性 。
1.4灵活性:不定期配合阶段性促销活动，把握适当时机，适时灵活开展，如重大节假日、公司纪念活动等 。
2 。品牌传播战略:
2.1在策划前期投放品牌形象广告 。
2.2销售结束后，及时投放代理商招聘广告 。
2.3在节假日和重大活动前投放促销广告 。
2.4抓住机会进行公关活动，接触消费者 。
2.5积极利用新闻媒体，善于通过“事件营销”提高企业的产品知名度
(七)品牌营销策划实施方案
根据规划期内各个时间段的特点，提出各种具体的行动方案 。行动计划应该细致、全面、可操作和灵活 。还要考虑费用(品牌营销策划预算)，注重低成本高效率 。
(八)品牌资产
根据以上品牌规划，分析规划品牌资产的价值 。根据主要品牌资产的构成进行评估 。
品牌资产又称品牌资产，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说有品牌和无品牌产品的市场效益之差 。与品牌名称和符号相关的资产(或负债)的集合，可以增加(或减少)通过产品或服务提供给客户(用户)的价值 。主要包括五个方面，即品牌忠诚度、品牌知名度、品牌感知质量、品牌联想，以及其他专有资产(如商标、专利、渠道关系等 。)，以各种方式为消费者和企业提供价值 。除了以上几个方面，品牌资产还应该包括品牌溢价能力和品牌盈利能力 。
(九)评估改进和方案调整[/s2/]
这部分是规划方案的补充部分 。在方案实施过程中，主要对品牌营销策划方案的实施进行检查和控制，以监督实施过程 。具体措施:将计划中规定的品牌营销目标与实际结果进行对比分析，检查是否达到了预期的营销目标，总结经验，找出差距和问题原因，寻求改进方法，进行有效的过程评估和控制 。同时，如有必要，还需根据市场反馈和评估结果对方案进行适当调整 。


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