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三体|《狂飙》《三体》热播，优爱腾终于过了个好年( 三 )

腾讯视频狂飙三体爱奇艺


爱奇艺在2022年有多紧衣缩食 ， 可谓路人皆知 。 裁员、会员涨价、减少剧集投入 ， 爱奇艺在一番操作下 ， 终于实现了12年来的首次季度盈利 ， 2022年Q1净利润为1.691亿元 。 但纵观全年看 ， 前三季度亏损4.22亿元 ， 去年同期则亏损43.43亿元 ， 三年总计亏损超260亿元 。
爱奇艺亏损的大窟窿 ， 短期内难以得到改观 。
长视频平台的主要营收为广告、会员和内容分发 ， 实际这这三项业务的表现 ， 全依赖于爆款内容 。 而如何成本最少产生更多爆款剧 ， 奈飞等平台证明 ， 只有加强自制这一条路 。 在2022年三季度上线的剧集中 ， 65%为爱奇艺原创剧集 ， 达到其历史最高水平 。 成绩已经不错 ， 但长视频的艰难状况 ， 让爱奇艺只有更努力达到最优秀 ， 才能独立生存 。
腾讯视频的优势在于依托腾讯的泛娱乐生态 ， 腾讯打造了由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三个团队构成的“三驾马车” ， 主旋律电视剧《人世间》 ， 商业IP《赘婿》和《庆余年》《雪中悍刀行》都是这一模式下的爆款剧 。 借此 ， 腾讯似乎实现了IP的最大化 ， 以及最低成本利用 。
但理想和现实总有差距 ， “三驾马车”再没复制类似《庆余年》的成功 。 伴随着2022年2月 ， 腾讯发布组织架构调整 ， 腾讯影业主体从PCG转入CDG ， 更多负责主旋律作品创造 ， 腾讯一定程度上拆分了“三驾马车” 。 这也意味着 ， 作为腾讯新文创的总舵手程武 ， 准备全力推动腾讯对商业化IP的协同创作 。
长视频平台中的优酷 ， 则看起来有点“躺平” 。 从释出来的2023片单来看 ， 优酷的发力点放在了古偶和甜宠这两个受众稳定的赛道 ， 《安乐传》和《长月烬明》是重点剧集 。 综艺则是以类似《这！就是街舞》第六季的综N代为主 ， 大制作少了些 。
根据易观千帆月活数据显示 ， 截至2022年11月 ， 综合视频类APP中爱奇艺和腾讯视频分别以5.5亿、4.25亿排在第一第二 ， 优酷则以1.59亿月活排在了第五 。 在阿里大文娱内经历3任总裁更迭后 ， 优酷或者已经退出“优爱腾”3强格局 ， 如今维持现状 ， 或许就是优酷不高的目标 。
然而 ， 长视频平台的困境 ， 也不是躺平就可以略过 。 一位自称设计过腾讯视频等会员的人士 ， 曾在知识星球匿名表示：“一个经济模型上占优的视频平台 ， 一定是长短视频齐备、各占一定比例 。 ”优爱腾也不是没有想到这一点 ， 爱奇艺还苦苦支撑的时刻 ， 就有此打算 。
这位人士也指出 ， 短视频以UGC模式、PUGC模式带来的极低创作成本 ， 和超强的用户粘性和市场规模 ， 在经济效益上远远超过长视频 ， 而且可以继续在体内引入、孵化长视频 ， 从而“以短养长” 。 但是 ， 目前的长视频平台在体内成功的孵化短视频的概率却很低 。
【三体|《狂飙》《三体》热播，优爱腾终于过了个好年】现实也委实如此 ， 快手和抖音短视频平台的付费短剧内容 ， 做得风生水起 。 还在亏损泥潭挣扎的长视频平台“优爱腾” ， 只能期待《狂飙》《三体》这种爆火剧 ， 每年多来几部 。


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