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深度分析整合营销成功的背后 网络整合营销经典案例( 二 )


2 。现场综艺营销
《你好！《女神》是国内首档女神真身互动秀，由王思聪制作、投资、录制 。以直播和点播的形式在各大视频平台播出 。不仅刷新了网络直播的新定义，也是选秀综艺中第一个观众完全主导选手命运的节目 。2016年8月，冯光580携手《你好作为首席赞助商和全程指定用车 。女神，围绕自身品牌特色和产品优势，在该节目中进行内容定制和输出，在线上、线下、终端层面进行深度合作 。
这是中国车企首次赞助网络直播综艺节目，也是东风风光品牌独具互联网创新营销思维、直击用户的又一举措 。以“全民参与、全民互动”的形式，以优质内容颠覆UGC的传统直播形式，《你好！女神，一个创新的网络综合栏目，成为2016年暑期档的一匹黑马 。多次获得各权威榜单第一名，赚足了观众的眼球 。
3 。体验营销
东风风光580邀请300位用户体验“超级公路车迷节” 。活动期间，东风风光“超级车迷”正式成立 。节日+景点、用户+产品将是未来车惠友活动的一大特色 。春节期间，活动除了常规的媒体邀请，更注重互动和社交，在朋友圈集体刷屏，形成了巨大的传播力 。
2017年4月，东风风光“汽车共享”在云南丽江正式上线 。首批100辆东风风光580超豪华车型在云南多个热门景区正式下线，为入住云南B&B的游客提供便捷的出行服务
2017年以来，东风小康公司推出了“东风风光粉丝节”、“汽车共享”等多项营销举措 。包括数十家主流和跨界媒体在内的众多媒体人和车迷共同见证了东风风光车共享启动仪式 。同时从丽江出发，分别前往泸沽湖和腾冲，实实在在地享受了“共享出行”的完美体验 。活动后期引发了汽车圈、生产圈、时尚圈 。
【深度分析整合营销成功的背后 网络整合营销经典案例】东风通过多维度整合营销，成功塑造了这款SUV的差异化产品形象，并通过创新的传播平台快速提升了东风的知名度，一上市就敲开了销量的大门 。自正式上市以来，冯光580销量一直不错，连续12个月位居“万辆俱乐部”，13个月累计销量突破18万辆 。经过一年的整合营销传播，获得了业内主流媒体对东风品牌的一致认可，成为东风汽车自主品牌快速发展的一大助力 。


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