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爱奇艺|腾讯职场剧《平凡之路》回温，爱奇艺优酷跟不跟？( 三 )

豆瓣优酷爱奇艺平凡之路


可以看到 ， 律师、医生、IT精英等职场剧脸谱化人设 ， 正在逐渐被更接地气的职业所取代 。 这种溢出屏幕外的真实感 ， 让观众越发能够从职业经历中找到共鸣 。 仰视转变为平视 ， 职场剧的整体设定正在流向主流叙事 。
如何在职场背景上进行细分和创新 ， 才是这一赛道实现突破、造出爆款的核心要义 。
03
腾讯职场剧 ， 又一次阶段性胜利？
如今的职场剧已经能够做到不停留在探讨某种职业本身 ， 而是更关切职场背后的社会议题 。 在一系列法治题材里 ， 两性关系、婚姻问题、网络暴力、虐待老人、荡妇羞辱等犀利的议题 ， 都以更加贴合新时代表述的方式被提出、讨论 。
从《欢乐颂》里的企业财务、《安家》里的房屋中介、《盛装》里的杂志编辑 ， 到《青春创世纪》的电商播主、《今日宜加油》里的公司企划 ， 越来越生活化、职业化、小人物化的切入点 ， 让观众看到某个行业、某类职场更多的可能性 ， 也让更多人接触到各行各业背后的隐秘 。
随着职业设定的人设转变 ， 影视作品中开始映射现实生活的困境 ， 把握社会议题与行业特质的平衡成为影视公司的主流思路 ， 我们能够看到一条职场剧工业化路线正在搭建 。
根据灯塔专业版 ， 6月1日全网正片播放市占榜前十已有一半都是都市职场题材 ， 其中爱优腾芒都有涉足 。

图源：灯塔专业版
腾讯在职场题材上已积累不少成熟作品 ， 在前几年的爆款都市剧《欢乐颂》《三十而已》《都挺好》中 ， 婚姻与家庭关系始终是公众热议的话题 。 新丽传媒推出的《我的前半生》《流金岁月》《请叫我总监》等多部主题多元的都市生活剧 ， 这些剧集深入探讨了女性成长、婚姻观念、职场奋斗等多元议题 。
都市、家庭、时代、女性、职场等细分类型上腾讯视频均有涉猎 ， 已培养起平台用户心智 。腾讯固然不缺好剧 ， 但在播放量、热度、口碑等方面 ， 总是错失良机 。
《赘婿》《人世间》《卿卿日常》这三部阅文主出品的剧集 ， 爱奇艺站内热度破万 ， 成功打破各项收视和消费记录 。
《二十不惑2》在爱奇艺、芒果TV热播时 ， 同期腾讯的《欢乐颂3》豆瓣评分已跌到4.8 。 作为曾经的爆款IP ， 《欢乐颂3》的热度固然不低 ， 但口碑的反噬对续作的影响 ， 却也与平台提出的“长期主义”背道而驰 。
根据云合数据 ， 腾讯2023Q1内容有效播放明显下滑 ， 期间推出的《君子盟》《夏花》《春闺梦里人》《欢乐颂4》后继乏力 ， 《爱情而已》《漫长的季节》等高口碑剧市场反响不佳 。 据QuestMobile报告 ， 2022年12月在线视频行业 ， 腾讯视频月活用户规模次于爱奇艺 ， 为3.96亿 ， 同比下降11% 。

图源：云合数据
所幸在进入Q2季度后 ， 腾讯视频找回了自己的节奏 。 职场甜野剧《三分野》在腾讯视频站内热度已突破27000 ， 并连续摘下猫眼网络剧热榜日冠 ， 热度、讨论度持续走高 ， 基本稳定在全部剧集的热度前三 。
这部剧改编自晋江作者耳东兔子的同名原作 ， 讲述的是理工学霸和白富美大小姐从校园到职场的爱情故事 。 虽然基本是俗套的小甜剧模板 ， 但不撒狗血、专心放糖的职场打拼还是能帮助观众舒缓紧绷的神经 。
5月29日晚《公诉》首播仅40分钟 ， 腾讯视频站内热度破20000 ， 当晚以2.29%的市场占有率成功拿下收视冠军 。 但后续诸如犯罪分子头目前一秒放走主角 ， 下一秒在大庭广众之下将其开车撞死；检察和公安两个部门交流大会上两方吵得不可开交等逻辑混乱的情节 ， 剧本叙事水平上不过关导致该剧播放市占持续下滑 。
今年以来包括讲述航空人的《向风而行》、传媒行业的《女士的品格》、公关团队的《纵有疾风起》 ， 豆瓣评分为6.9、6.6、5.9 ， 腾讯视频在职场剧新类型尝试已能实现稳定产出 ， 但也可以看出其工业化路径上还有很大进步空间 。
04 写在最后
职业剧的发力还在继续 ， 目前Q2待播的职场剧达9部以上 ， 重点剧集包括腾讯视频围绕公共服务职业的《此心安处是吾乡》、爱奇艺的《金牌客服董董恩》和《我要逆风去》、优酷教育题材的《鸣龙少年》等 。
曾经人人嫌弃的职场题材 ， 隐隐有成为今年风向标的趋势 ， 各大视频平台内容制作与策略变得更加明确 ， 腾讯要想留住用户 ， 平台也需要从人才到内容的全面革新 。
面对竞争对手浩浩汤汤的直球进攻 ， 腾讯视频还能领先多久？可能需要等下个季度给出答案 。


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