TFboys、Super Junior-M、EXO在内地综艺的首秀，都在快乐大本营 。
那年沈腾和马丽名不见经传，在快本上宣传电影不久，马冬梅和夏洛成为了网上最招笑的梗 。
只是潮水已经涌向新的海域 。
互联网建起了新的流量池，成为新规则的制定者与主导者 。年轻观众电视消费时长逐年下降，观众们正在迅速远离传统电视 。
电影宣发也走向直播间与短视频 。
《封神》质子团呼声最高时，做客刘畊宏直播 。于适、娜然、陈牧驰、单敬尧等几位主演与刘畊宏还一起表演了质子团的战舞，当晚，刘畊宏的直播间里获得了1.1亿的播放量 。
《八角笼中》导演兼主演王宝强在东方甄选直播间与俞敏洪、董宇辉聊起人生哲学，一步一个脚印的导演历程，化作一个个知识点记录在白板上 。
电影路演也成为真人秀与迷你综艺的延伸 。路演是一个补充影片叙述的珍贵机会，在以往，其承担着进一步介绍主创想法，分享电影内核的功能 。而如今，路演更能将影视中意犹未尽、交代不明的cp感在线下补充，给粉丝更多遐想空间，也能带来更多颇具社交货币属性的新内容 。路演短视频物料逐步发放，实际上又会掀起新一轮讨论与二创的风潮 。
短视频的普及之迅猛极大改变了互联网的面貌，时空的转换让变化中的统一显得不那么直接，但归根结底，从快乐大本营转向刘畊宏直播间的明星，和用手机给快乐女声发短信投票到微博超话嗑cp产粮的粉丝，他们做的事情和十几年前没什么两样 。
03
要不要「把短视频作为方法」？
梅雪风在《陈思诚电影世界中最精明的产品经理》评论一文中解释，《消失的她》之所以会大火，和电影市场扩容必然的“下沉”相关 。受短视频的影响，如今的电影只有取材自短视频，拍得像短视频那么直白强烈，在短视频平台的营销场景中被分发，才有机会创造“票房奇迹” 。
我们要承认，有着相当大基数受众的短视频，让电影触达了更大范围的人群，走向了更加下沉的市场，让原本受限的电影宣发得以解除束缚 。走向更加广阔的天地 。
短视频社区也催生了非常繁荣的UGC，除去官方营业活跃带来的各种物料，粉丝自发地在影片中的社交符号基础上生产出更多内容，这一切都让本来是“一锤子买卖”的电影有了更多参与感，观众因此能够和影片建立更多联系，无论是情感的还是社交的 。
在用户创作的内容的催化下走入影院，又在各种UGC中重温电影中值得回味咀嚼的片段，更改自己社交账号的头像，在影片结束后疯狂「嗑cp」，甚至是再度走进影院“二刷”甚至“三刷”，都是在新的传播媒介下才会发生的故事 。
在内容发起、内容传播过程中，用户已成为电影宣传的主要推动力 。短视频电影营销吸引新用户的能力不应该被低估，它不仅提升了电影的知名度和票房表现，还有助于电影市场的整体增长 。
渠道反推内容的变化，创作者纵使不会完全以短视频传播为目的来进行剧本创作，但宣发的手段多少会受到影响，电影宣传的重点由电影的核心主旨与人物的细节构思，向全民共创的社交符号转移 。
将抖音短视频与直播相结合的新营销策略不仅为电影制片厂积累了发行前的热度，还吸引了未开发市场中的年轻用户，从而增加了整个行业的票房收入 。
将短视频内容宣发作为影视内容营销的重要战略计划，推动整个影视内容营销市场的变革，或许是在不远的未来就能看到的事情 。
「把短视频作为方法」的路径在商业上确实有效，但也有人唱衰 。因为这一趋势如若不受节制，或许会直接导致电影彻底碎片化、浅薄化、符号化，由短视频带来的冲动买票，不过是“多一人观影，多一人受骗” 。
大规模点映也是今年暑期档的特殊实践，在电影正式上映前，就拥有了数亿票房作为口碑背书，不啻于最好的宣发，但也可能是片方趁评分无法给出时急不可耐地收割一波票房 。
在正式上映前，电影物料铺天盖地，根据灯塔数据，这个暑期抖音热度榜上电影爆款视频的top1常常在上映前长期霸榜，而电影一旦上映后就轻易易主 。
《消失的她》、《孤注一掷》在大规模点映乃至首映后票房爆满后逐渐走低，似乎也是一种征兆 。随着电影放映时间变长而热度下降虽是常事，但《封神第一部》则依赖口碑传播和“亿点自来水”的热情将其票房维持在刚上映时的高位数周 。
当我们纵观中国票房top25，会发现排在票房前列的电影无不是捕捉当下社会流行，反映时代情绪 。
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