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大批艺人已停播，直播带货要变天了( 二 )


而且 ， 有多少明星 ， 真愿意放下身段 ， 喊123上链接的？让用惯了高端货的他们来带货一些寻常商品 ， 能明显感知到他们的尴尬、不屑与不耐烦 。
明星无法与普通人同频的心态 ， 导致带货时被吐槽“不真诚、不用心”事小 ， 最怕的是引发爆炸性的翻车事件 。 当年张雨绮“699元都买不到一双袜子”的言论 ， 你以为在搞歧视、摆阔 ， 其实是人家现实生活的真实写照 。

讲道理 ， 张雨绮并没有说错什么 ， 只不过大众无法接受罢了 ， 但最后张雨绮还是得为这类言论道歉 。
还有一种翻车 ， 那完全是明星自己作的 ， 比如潘嘎之交 ， 潘长江“喜剧艺术家”的人设因此大为受损 。

一边是翻车概率越来越高 ， 且姿势千奇百怪；另一边 ， 是直播带货对于明星的要求越来越高 ， 尤其时尚美妆类大品牌简直是人间清醒：直播带货只找李佳琦这类大主播 ， 明星艺人只适合做品牌代言人 ， 各路人马各司其职 ， 各自端好各自擅长的饭碗 。
一旦明星发现带货已经不像接广告代言那般轻松 ， 来钱也没那么快 ， 还杵在那本来就别扭的直播间干嘛？继续让全国人民当猴看吗？从直播间撤退 ， 就成为出于自身利益与事业长远发展的角度而做出的必然选择 。
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此前 ， 李佳琦2个月连上起码8次负面热搜 ， 如今媒体又主动爆出“大批艺人已停播”的话题 ， 信号多少有点明显了 。
直播带货这个风口 ， 要变天了！
但并不是说“直播带货”这个行业被全盘否定 ， 而是放在当前的大环境下看 ， 当前直播带货的模式问题有点多 ， 与既定目标有所偏离了 。
比如 ， 肥了平台、主播、明星 ， 苦了品牌、商家、消费者 。
直播带货这几年 ， 抖快淘等平台的GMV噌噌噌地往上涨 ， 李佳琦日赚百亿、小杨哥买楼等新闻刺痛了大众的眼睛 ， 明星们也度过了影视寒冬 ， 而品牌、商家和消费者得到了什么呢？
商家一直有吐槽 ， 进大主播直播间 ， 销量是上去了 ， 但坑位费、低价促销等成本居高不下；不进大主播直播间 ， 销量就噶了 。
消费者呢？低价优质并没享受多少 ， 还总是被各种翻车的主播、明星、品牌商家割韭菜 。
又如 ， 直播电商有损实体经济 ， 大主播几百人的团队抢了几十万人的饭碗等等质疑 。
说白了 ， 直播电商本质是好的 ， 但被做歪了 ， 甚至有点畸形——繁荣只是一小撮人的繁荣 ， 不能让大部分人受益 。
并不是说主播、明星不能带货 ， 只是当前这套“有流量-搞直播-做低价-带货”的模式 ， 太过粗暴、粗粝 。 直播带货变天 ， 首变就在模式升级 ， 需要对这套模式进行优化、细化和完善 。
在前端 ， 主播、明星光有流量不行 ， 还得专业 ， 包括供应链打造、产品、品牌建设等等；后端 ， 带货不是终点 ， 还应提供更好的售后服务 ， 品质保障、物流管控等等 。
直播带货 ， “共赢”才是王道 。 如今 ， 明星艺人先行告退 ， 平台、主播们也该做出改变了 。


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