在直播间喊话为小黄发声 ， 扮丑是想逗大伙开心 ， 还带上“众徒弟”发声 ， 力挽狂澜改变舆论风向 。
图源：梨视频
无论是小杨哥徒弟还是小杨哥自己 ， 后续几次回应都像是在做无效公关 。
小杨哥说：已经变约束 ， 放下包袱逗大家开心 ， 谁愿意扮丑去逗大家开心 。
图源：中新经纬
小杨哥徒弟七老板说：对于小黄卖圣罗兰高级与否没什么感觉 。 但认为网暴小黄的网友非常不高级 。
图源：微博网友
看完两者公关回应 ， 再翻看小杨哥团队其它辣眼睛直播 ， 只有混淆幽默和低俗的感觉 。
图源：微博网友
开演唱会回馈粉丝是好事 ， 但被点名也是事实 ， 低俗营销只会让带货变带祸 ， 消费者也会用脚投票 。
正如人民网评所说 ， 直播江湖变天 ， 这届消费者更在意的是购物体验和售后服务 ， 带货主播要守好底线 。
图源：人民网评
这样的低俗带货现象 ， 不止藏在直播间里 ， 还活跃在广告和营销界 ， 还需要长期整顿 。
电梯广告 ， 就是低俗广告的温床之一 。
想必你能想到的绝大多数低俗、擦边广告 ， 不少争议源头最早就是出现在电梯广告：整整整、脱脱脱 。
图源：品牌头版
今年典型之一就有“五个女博士” ， 其低俗文案是看一眼足以窒息的程度：
“老公气我 ， 喝！熬夜追剧 ， 喝！又老一岁 ， 喝！胶原蛋白流失快 ， 五个女博士补得更快 。 喝五个女博士 ， 都是你们逼的！”
图片来自广告片段
再加上尖锐的喊叫 ， 封闭的空间 ， 填鸭式的播放......看完听完有一种眼睛耳朵都被强暴的感觉 ， 成功引起生理不适 。
如果说在上班和上学之间 ， 年轻人选择上香 ， 那么低俗广告 ， 就是选择了上消费者 。
低俗的洗脑广告有时候就像QJ ， 你只能麻木地站着 ， 等着它们把广告语强行塞进你的脑海里 ， 完成他们所说的洗脑 。
还有的商家做生意也在打擦边 。
上海一家名为“Doi Coffee”的咖啡厅 ， 围绕“Do”大做文章 ， 给商品取名“Doi美式”、“后入拿铁”、“情趣浓缩”和“就拧有瘾”等 ， 同样被质疑打擦边球 。
图源：九派新闻
网友举报后 ， 结果店家却回应：只有低俗的人才会想到低俗文化 ， 个人喜好 ， 没有别的意思 。
当然品牌低俗营销翻车 ， 靠“没有别的意思、过度解读”回应 ， 不一定就能翻篇 ， 正如“Doi Coffee”被当地市场监督管理局点名 ， 罚了40万元 。
低俗营销低俗带货是该好好管管了 ， 只是骂也骂过罚也罚过 ， 但为什么还是屡禁不止？
首先 ， 畸形审丑文化的盛行 。
别人笑我太疯癫 ， 我笑他人看不穿 ， 用来形容靠审丑爆火的主播最适合不过 。
还记得之前被封杀的郭老师 ， 在镜头前装疯卖傻哗众取丑 ， 放屁打嗝闻脚臭 ， 打造审丑人设彻底不装了 。
图源：南都知道
这一系列画风看似低俗 ， 但郭老师偏偏凭借炸裂的举动和郭学文化火了 。
郭老师一次到南京旅游 ， 还一度造成夫子庙交通瘫痪 。
再看红绿灯的黄一组数据 ， 被曝30天带货超5000万元 。
图源：梨视频
郭老师成为现象级网红 ， 红绿灯的黄被受众买单 ， 说明总有网友以丑为美以丑为荣 ， 在猎奇审丑过程中 ， 他们可以从中收获奇异的快感 ， 宣泄不爽的情绪 。
其次是网红、品牌商流量焦虑在作妖 。
在广告中有一个7秒印象理论 ， 广告片的头7秒是吸引消费者的关键 。
流量是有限的 ， 时间是有限 ， 大家都在抢占7秒眼球 ， 品牌商和主播抱着“黑红也是红”的心理带货、营销 ， 整一些充斥着色情、恐怖、低俗的内容 ， 想要靠刺激消费者的感官 ， 靠博眼球收割注意力 。
而且 ， 所谓的“低俗”是一个模糊的概念 。
雅俗之间有时候没有泾渭之分 ， 这就决定了对于哪种营销行为 ， 应该定性为“低俗” ， 没办法迎合所有人 。
好比椰树第一次做抖音直播 ， 开播5分钟就因擦边被平台掐断 ， 网络上的争议分为了两派 ， 有人说“我爱看 ， 来多点” ， 有人认定低俗博眼球......
图源：深燃
沪上阿姨的旗袍包装因低俗色情遭到投诉 ， 究竟是坐姿不雅还是无伤大雅 ， 网友看法各不同 。
图源：微博网友
类似这些案例都很难评 ， 也导致从广告到直播 ， 平台和消费者对低俗仍存在一定的宽容度 。 最后 ， 低俗营销惩罚成本低 。 《广告法》第三条规定广告应当真实、合法 ， 以健康的表现形式表达广告内容；第九条规定广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚等 。 这类事件一般处20万以上100万以下罚款 ， 情节严重的才吊销营业执照 。 很显然低俗营销违法成本并不高 ， 比起可能翻车遭受处罚 ， 有的品牌更愿意铤而走险 ， 抱着侥幸心理钻空子 ， 先挣一波流量再说 ， 更何况就算不幸翻车 ， 风头一过又可以复出 。 但无论如何 ， 营销学之父菲利普·科特勒曾说过 ， 消费者的价值观是驱动消费行为的主要原因 ， 品牌更应该注重价值观营销 ， 以增强品牌的影响力和用户粘性 。 审丑不是尚丑 ， 通俗不是低俗 ， 多元化不是低俗化 ， 各品牌和网红还是得好自为之 。
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