江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

抖音再战社交：重启多闪、上线话炉，靠AI打翻身仗？( 二 )

抖音


重启“多闪”布局私域？
抖音杀入社交赛道的决心由来已久 。在2019年字节七周年庆典上，张一鸣出示了用户用微信发送抖音链接被屏蔽的截图，并以此解释，这就是字节跳动要做社交的理由 。同时，张一鸣也表达了对待社交的态度：“不断想，不断试 ， 想办法突破 。”
2年后，抖音原CEO张楠在采访中更是点明，社交是抖音的重要方向 ， 在抖音社交是一件自然而然的事情 。张楠称，“在抖音上社交无非是因为用户真的有需求，我们看到了，用产品力把它变成了给用户的能力，用户使用起来觉得有新的体验，又有了不同的使用理由、新的使用场景，这是个自然的过程 。”
尽管抖音做社交踌躇满志，但是一路走来却是跌跌撞撞，可谓是屡战屡败，屡败屡战 。相比起在兴趣电商、本地生活等领域的风生水起 ， 抖音社交却一直稍显暗淡 。外界自然不会将之与微信相提并论，而如果和同样在追求短视频社交化的快手相比 ， 抖音社交的起步无疑也是一度落后的 。
在2017年 ， 更强调私域运营的快手就开始布局社交 。2018年，宿华在快手年会上提到，快手已经开始转型为半熟人半陌生人共存的社区，在社区里形成了混合的社交体验，沉淀了大量的社交关系 。
而抖音布局社交最早可以追溯到2018年，当年年末，抖音集中推出“抖音朋友”“抖信”功能 。次年，抖音发布短视频社交应用“多闪”，并升级了“抖音私信”功能 。
2020年后，几乎每一年 ， 抖音都有社交功能的新尝试：2020年，抖音内测“连线”“熟人”和“语音直播交友”等功能，分别指向陌生人社交和熟人社交，此外还上线了“朋友”tab和“日常”功能 。2021年，抖音上线与微信“摇一摇”相似的“抖一抖”功能 。2022年，抖音推出虚拟社交空间“抖音小窝” 。2023年 ， 抖音上线电脑端聊天软件“抖音聊天”，与微信电脑版高度类似 。
尤其是2019年推出的“多闪”，一度被抖音寄予厚望，给予了大量流量支持 。不过此后，“多闪”的下载量、用户量和讨论度都出现了大幅下滑，还屡次传出或宣告失败的消息 。直到去年下半年，“多闪”再次迎来重大的版本更新，才重新回归大众视野 ， 目前“多闪”的定位为“抖音聊天官方应用” 。

抖音再战社交：重启多闪、上线话炉，靠AI打翻身仗？

文章插图
而通过近些年抖音推出的社交产品和功能可以看出，实际上，抖音布局社交的思路也发生了明显变化：2020年前更倾向于推出独立社交App，而此后则更着重于抖音生态内社交功能的完善 。
那么为何如今又重新推出新版“多闪”？一位资深互联网产品人士表示，此前“多闪”更多是对熟人社交的尝试，但是给予了流量等资源扶持后仅有短暂的安装与激活，并没有更多的留存 。然而，这两年抖音在本地生活和电商业务上获得较大增长，此时抖音的社交思路或开始尝试转变为以本地生活兴趣组织、商家私域为主的方向，而“多闪”作为抖音官方聊天应用，或可作为共同兴趣组织、未来商家私域部署的一个工具 。
毫无疑问，社交能够让抖音用户更有黏性，让更多内容被分享和消费 。此外，社交推荐也能有效弥补算法推荐的弊端 。因此不管社交这座大山如何难以逾越，相信抖音都会死磕到底 。




推荐阅读


上一篇：微信“月经”提醒功能上微博热搜 网友：刚知道

下一篇：抖音本地生活：用内容创造更多消费