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抖音电商走向「独立」：货架电商全面GMV将达万亿元( 二 )

抖音电商


2022年，抖音电商从兴趣电商升级为全域兴趣电商，大力投入货架电商建设，希望将短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通 。
去年5月，抖音方面就曾透露 ， 过去一年 ， 抖音电商GMV同比增长80% ， 其中货架场景GMV占比达30% 。在抖音电商的设想中，未来内容场景和货架场景的GMV将各占一半 。为了加速全域兴趣电商的发展，2023年，抖音电商还拿出了百亿现金扶持 。
据媒体报道，2023年，抖音电商的总成交额（GMV）约为2.2万亿元，而2024年抖音电商则定下了超3万亿元GMV的目标 。以此估算，抖音电商需要在2024年实现超过36%的增长才能完成目标 。因此，在完成了“货找人”的布局后，抖音电商必须在“人找货”这条路上继续加码 。
逐步蚕食淘天京东份额
当下的中国电商市场中，GMV规模突破万亿的平台包括淘天、京东、拼多多、抖音和快手 。
而跨过GMV破万亿的关口，这五个头部玩家用时又各不相同：淘宝用了14年 ， 京东用了20年，拼多多不足5年，快手用了6年，而抖音电商仅用了2年时间 。
电商的争夺战已经进入到白热化的阶段 。快手以信任电商为基?。?同样在发力泛货架场域；淘宝、京东、拼多多三大传统货架电商之间，“低价”关键词贯穿全年，而且也都不约而同地加快布局抖快的强项，更加强调内容属性 。
毫无疑问，抖音与淘天、京东和拼多多的交战不可避免 。但是目前来看 ， 除了拼多多外，京东和淘天都正在经历不同的阵痛和动荡 。
重振淘天集团被阿里内部视为最高优先级的任务之一 。财报显示，2023年第四季度，作为阿里最核心的业务板块，淘天集团营收1290.70亿元，经调整EBITA为599.3亿元，同比仅录得个位数2%和1%的增长 。刨去批发和直营业务，淘天最为重要的“客户管理”收入增速为零 。也就是说，尽管去年第四季度有双11的加持，但淘天的增长依旧乏力 。

抖音电商走向「独立」：货架电商全面GMV将达万亿元

文章插图
京东方面，2023年，京东全年收入10847亿元，同比增长3.7%，增速处于近年来新低，2021年和2022年在疫情影响下，增速还保持27.6%和9.9% 。其中 ， 商品收入8712亿元，较上一年微增0.7%，增速同样低于2022年 。第四季度，京东收入为3061亿元，同比增加3.6%，商品收入2465亿元 ， 同比增长3.7% 。
有市场消息称，此前 ， 抖音电商主要对标阿里 ， 但现在更多在对标拼多多，京东则完全被忽视 。随着抖音App电商和抖音电商版App的双管齐下，在GMV上不断紧追的抖音电商，或将蚕食更多原本属于淘天和京东的市场份额 。




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