流量和热度影响票价,在《乐队的夏天》之后成为一个普遍趋势 。《乐队的夏天》第一季五强乐队新裤子、刺猬、痛仰、Click#15、盘尼西林的演出票价 , 在节目播出后都有非常明显的涨幅,比如盘尼西林2018年的演出预售票和现场票价格分别为80元和100元,2021年时,他们预售票和现场票涨到了220元和280元 。像九连真人这种同样从《乐队的夏天》走红,但没进入五强,人气相较也稍显逊色的乐队 , 票价就比刺猬、盘尼西林等乐队低一点,九连真人2021年“首张录音室专辑巡演”票价为180元 。
可以说,《乐队的夏天》真正带火了国内的一大批乐队,也让livehouse和音乐节成为了年轻人线下消费的热门新选择 , 说Livehouse从无人问津到一票难求都不夸张 。大麦2021年发布的《五一档演出观察》显示,当年LiveHouse票房较2019年同期增幅为448%,观演人次增长为326% 。
需求释放刺激带动价格飙涨,是最简单不过的市场规律,近三年多时间来 , livehouse和音乐节的票价之所以能一涨再涨,首先便源于市场需求的存在 。
【告五人380元的livehouse票还香吗】刺猬、告五人、姜云升的演出票价虽高 , 但依然被一抢而空,有的乐迷更是边骂边抢 , 总有人为高票价买单,至于值不值 , 乐迷心中自有判断 。livehouse和音乐节票价接连上涨的第二大原因 , 在于乐队出场费的上涨 。《乐队的夏天》播出后 , “某大陆年轻乐队的出场费是1.5万,上节目之后,出场费直接涨到了30万”的爆料一度引发关注,一夜之间翻了20倍已令人咋舌,但从当下的一些新爆料来看 , 30万的出场费只是中尾部乐队的报价,头部乐队的出场费大多已达到50万左右 。
告五人巡演票价引发争议后,青空音乐节官微发文道:“现在乐队的秀费,尤其是人气高的乐队的秀费已经高到你们想象不到了 。之所以大家觉得音乐节便宜,是因为大的人数基数足够覆盖成本,所以相对来说才显得‘划算’ , 仅此而已,现在音乐节的涨价是必然,因为艺人成本涨得不止一点点,是一个乐队几十万的在涨,这一部分成本势必会分摊到乐迷头上,这是跑不掉的,只是是1000个人摊还是10000个人摊的区别而已 。”
虽然音乐节和livehouse的商业模式有所不同,但都面临着乐队出场费上涨带来的成本提升 , 再加上出于防疫需要,大多数livehouse也在限制人数,票价自然会上涨 。而乐队出场费的上涨,说到底也是市场驱动 , 只要市场热情不减,高票价成为常态只是时间问题 。
合理与盲目的距离不过 , 市场驱动就一定合理吗?也不尽然 。不少乐迷控诉告五人巡演票价时指出,高票价是一种破坏市场秩序的行为 , 在他们看来 , 无论是380元亦或是669元的Livehouse,还是上千元的音乐节门票 , 都难逃割韭菜的嫌疑 。涨价是否在破坏市场秩序,需要一分为二来看待 。
一方面,票价上涨带动从业者收入提升,确实有利于行业发展 。《乐队的夏天》播出前,大多数乐队的生存现状都不乐观 , 靠搞副业维持生计是行业普遍现象 。猴子军团乐队当时曾说,他们做乐队是亏钱的 , 和平和浪乐队也向外界透露,靠乐队生活是不行的 。
《乐夏》的爆火改变了这一切,乐队们有了出口,也不再缺演出舞台,这对乐队背后的摇滚乐以及独立音乐的发展来说无疑是件好事 。就以摇滚乐来说,它虽然在国内的音乐发展史中留下了浓重的一笔 , 但发展历程不过短短30年,相比欧美国家的摇滚乐还很年轻,想要走得更远 , 受众群体和商业生态的突破都很关键 。
除了乐队,高票价的受益者还有Livehouse这一产业链上的重要一环 。小鹿角智库发布的《2022年中国livehouse生存与发展调研》报告显示 , 从盈利的角度来看,超50%的Livehouse迄今仍未盈利;18%的Livehouse在运营第三年开始盈利,但也有少数Livehouse成立的第一年就盈利了;近80%的Livehouse正尝试同时运营多元业务 。
除了乐队出场费的上涨 , 近年来房租成本、人力成本、设备成本的上涨都为Livehouse的经营带来了压力,一家Livehouse每年的运营成本少说也在百万级别 。如今,演出票房的分成收入是大多数Livehouse的核心营收来源,从商业模式来看 , 票价上涨也能在一定程度上缓解Livehouse的经营压力 。
票价上涨是有利好,但是涨价亦需适度 。曾几何时,Livehouse只有预售票和现场票,如今已经卷出了VIP票 , 购买VIP票可以获得提前入场的权益,有的VIP票还会附带各种福利,比如一对一海报签名、一对一合照、送周边等等 , 今年姜云升巡演的VIP票便提供一对一合照 。
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