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《熊猫计划》逆袭：能带娃看的电影才是好电影( 二 )

成龙熊猫计划


相比于20年前的《宝贝计划》 ， 《熊猫计划》过于简单 ， 缺少人物成长弧光和更深刻的主题价值 ， 所以也被很多网友批评是一部低幼化的儿童片 。
但《熊猫计划》还是凭借着合家欢属性突破了重围 ， 一来是因为憨憨萌萌的熊猫治愈力满分 ， 很多人是冲着熊猫去看的 ， 就像当年的萌宝一样 。 观众被熊猫的可爱吸引 ， 更能共情主人公守护熊猫的任务 。 二来这是个轻松愉快的故事 ， 反派虽然降智 ， 但没有血腥暴力的场面 ， 很适合家长带孩子观看 。 三来成龙式动作喜剧还是有一波固定粉丝受众 ， 只要内容做到及格线以上 ， 老粉还是愿意为了情怀买单 。



合家欢类型稀缺 ， 抢到就是赚到
以往的国庆档电影 ， 主旋律大片会占据市场主流 ， 整体会呈现出一强多弱的市场格局 ， 比如2021年《长津湖》《我和我的父辈》两部电影就占据了90%以上的市场份额 ， 票房高达72亿元 ， 剩下的8部非主旋律电影只能分不到2亿元的电影票房；2022年也是《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》占据了90%的市场份额 ， 同时只有1部《万里归途》突破了10亿元票房 。
如果从过往5年的经验来看 ， 似乎国庆档上映的电影应该主打有票房号召力的“主旋律”电影 ， 但是今年国庆档的整体态势却很不一样 。 虽然票房总量远不如去年 ， 但类型更加丰富 ， 各个电影占有的市场份额也更加均衡 ， 既有主旋律大片《志愿军2》 ， 也有喜剧、犯罪、动作、科幻、家庭片 ， 虽然主旋律电影是9亿元的票房冠军 ， 但也只占了不到40%的市场份额 ， 还有很大的一块蛋糕足够其他类型片来分 。
而在剩下的这块蛋糕里 ， 合家欢电影其实是最具有市场竞争力的 。 灯塔研究院发布的《2024国庆档电影市场洞察报告》指出 ， 《熊猫计划》家庭观影占比最高 ， 双人观影和多人观影占据了73% ， 而且具有下沉市场优势 ， 三四线城市票房占据了44.4% 。 正是因为在连放七天假的大档期里 ， 《熊猫计划》满足了家庭观影的需求 ， 所以有着持续的票房号召力 ， 在同类型电影票房走低甚至撤档时 ， 《熊猫计划》的单日票房还能逆跌4次 ， 实现持续上涨 。
图片来自《熊猫计划》官方微博
这样的现象 ， 不止是国庆档 ， 在所有的大档期中 ， 合家欢电影都有独特的优势 。 因为合家欢电影 ， 一次卖的不是一张电影票 ， 最起码是两张、三张 ， 甚至更多 。 而且据猫眼《2024暑期档电影数据洞察报告》 ， 当下暑期档电影中 ， 大体量合家欢电影稀缺 ， 导致多人观影占比下降 ， 单人观影占比为近6年最高 。
图片来自猫眼《2024暑期档电影数据洞察报告》
这组数据说明“合家欢”这个赛道目前是供不应求 ， 有大量家庭用户的观影需求没有得到满足 ， 如果创作者能够及时抢占空位 ， 就有机会搏一搏 ， 单车变摩托 。
今年暑期档的票房冠军《抓娃娃》就是最合家欢的一部电影 ， 吸引到了最多的家庭观众 。 首先这部电影的类型定位是家庭喜剧片 ， 起点就站在了老少皆宜的绝对优势赛道上 。 其次沈马组合的笑点制造足够到位 ， 能让进来的观众开心一乐 ， 也算是值回票价 。 最后马继业长大后面对的残酷现实 ， 讽刺了中国父母对于孩子全方位无死角的操控 ， 让成年观众有所反思 ， 而不是单纯觉得这是一部无脑的爆米花喜剧 。
去年暑期档的票房黑马《长安三万里》也是一部合家欢电影 ， 撬动了许多家庭受众 ， 有很多家长专门带孩子去看 ， 还有小孩齐声在影院里背古诗 ， 不得不说这部电影的教育氛围可真强啊 。 而在骨朵看来 ， 《长安三万里》最大的内容创新就是在动画领域发掘了一种新的题材 ， 不再是各种神话串烧 ， 而是以中国古诗为引 ， 勾勒出大唐诗人的群像 ， 尤其是对李白的浪漫化塑造 。 这个选题不仅切中了中国人的传统文化记忆 ， 还呼应了我们心中的文化自豪感 ， 可以说满足了各年龄层观众的观影需求 。



这就是好的合家欢电影 ， 既能贴近孩子视角的天真烂漫 ， 又能反映成人视角的沉重现实 ， 就像周星驰的成人童话一样 ， 在无厘头的搞笑外壳下总是装着一个求而不得的悲剧 ， 小朋友看到的是星爷永远不服输的追梦精神 ， 成年人却看到了他永远得不到的那颗糖 。 所以星爷的喜剧总是能让各个年龄段的人回味无穷 ， 百看不厌 。
当然 ， 创作者可能会因为能力有限 ， 很难把握好合家欢电影中孩子视角与成人视角的平衡度 。 但即便创作者做不好 ， 只能做出个低幼化的儿童电影 ， 合家欢类型依然拥有着绝对的竞争优势 。


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