还是那句老生常谈 ， 内娱苦舞台久矣 。 且不提内娱有没有好的舞台供偶像展示魅力 ， 而是压根就没有舞台 ， 以至于 ， 无数练习生在练习室里等待着遥遥无期的出道 ， 已出道的偶像又大多转行去演了戏 ， 而不会演戏的偶像直接处于消失退圈的状态 。
鹿晗老粉大姚觉得 ， 虽然与传统音乐节相比 ， GAPDAY音乐节略显流量化 ， 但是只要有粉丝愿意买单 ， 鹿晗为内娱明星提供一个线下演出的机会 ， 又未尝不是好事一件 。 内娱只要一天不解决舞台问题 ， 明星就一天不会消失在音乐节上 。
还有一点值得注意的是 ， 前些年的音乐节举办地点集中在超一线和一线城市 ， 如今 ， 越来越多音乐节往二三四线及以外的城市下沉 ， 有些音乐节还选定在县城举办 。 鹿晗、王源、汪苏泷、薛之谦、许嵩等混迹过演唱会市场的歌手 ， 选择在今年集体走向了音乐节 ， 未必没有存着拥抱下沉市场的心思 。
“现在花600多块钱就能在音乐节近距离看到鹿晗 ， 以前600块花给演唱会 ， 可是连场馆大门都进不去 。 ”大姚补充道 。 她也认为明星参加音乐节便于粉丝“花小钱追巨星” ， 还能额外赚得一个宠粉的好名声 。
一直以来 ， 小镇青年都是被市场忽视的消费巨人 。 城市白领可能疲于996 ， 但小镇青年的生活相对稳定 ， 更加乐于通过文娱消费获得情感需求 ， 花在泛娱乐的时间也远高于一线大城市 。 音乐节的本质是舞台 ， 舞台的本质却不仅仅是演出 ， 而是在为明星提供一条吸粉捷径 。
只能说 ， 加注在明星前缀上的“流量”二字 ， 或许恰恰是他们涌现音乐节的原因之一 。 既然流量到“顶”了 ， 再来音乐节收获一些下沉市场的流量 ， 怎么不算明智呢 。
“下沉”的明星 ， 自由的市场
鹿晗不是内娱第一个成为音乐节主办方的流量明星 ， 上一个是他的前队友张艺兴 。
2023年10月 ， 张艺兴官宣并举办了D.N.A音乐节 。 比起GAPDAY音乐节 ， D.N.A音乐节的嘉宾阵容似乎已经实现了“去流量化” ， 既有说唱歌手万妮达、Gali、蛋壳 ， 也有新生代歌手单依纯 ， 还有Anders、Rich the kids、Murda Beatz等海外音乐人 。 但相同的是 ， D.N.A音乐节和GAPDAY音乐节都选址在二线城市 ， 佛山和常州 。
“明星举办音乐节我也是第一次了解 ， 但是我知道 ， 无论明星还是公司 ， 能推动他们举办音乐节的理由其实都是一个——挣钱 。 ”小佳说 ， 音乐节的普遍下沉带动了城市消费、拉动经济增长 ， 同时也大大降低了主办方举办音乐节的成本 。
根据演出娱乐行业协会不完全统计 ， 二三线城市、地方为了吸纳更多演出进城 ， 推出了一系列的利好政策 。 比如 ， 厦门市发布相关政策 ， 特别针对音乐节类活动 ， 减免场地租金高达30%；扬州市出台了一揽子税收优惠政策 ， 对音乐节举办方的企业所得税、营业税等进行明显减免；南宁市政府推出“一次性审批通过”政策 ， 吸引更多音乐节来南宁举办 。
与此同时 ， 鹿晗的GAPDAY音乐节和张艺兴的D.N.A音乐节都是由自己打头阵 ， 再邀请三五好友和自家公司旗下明星 ， 在艺人出场费方面足以省下一大笔钱 。 所以不管怎么算 ， 都是稳赚不赔的聪明买卖 。
鹿晗和张艺兴这类通过主办音乐节挣钱的明星之外 ， 频繁奔赴二三线城市参加音乐节的明星之所以也乐此不疲 ， 除了想要拥抱下沉市场 ， 另一层重要原因还是在于——“他们给的实在太多了” 。 今年4月份 ， “院人”蒲熠星在直播时被粉丝追问新歌投入是否超预算了 ， 他就脱口而出：“大不了多接几个音乐节 ， 多接点音乐节就能赚回来了 。 ”由此可见 ， 音乐节不但是明星的吸粉捷径 ， 更是他们的吸金利器 。
小佳说：“我只能透露去年的价格 ， 崔健、朴树、二手玫瑰这样的摇滚乐队 ， 一?。 ?0分钟）报价大概在200万浮动 。 薛之谦、汪苏泷、王琳凯这样的流量歌手 ， 报价都要在300万以上 。 ”
而“院人”、“十个勤天”、“0713”这类依靠群像综艺出身的明星 ， 本身受众群体就多活跃于二三线城市 ， 因此靠着下沉市场的偏爱 ， 甚至比普遍意义上的顶流更得音乐节的青睐 。 黄子弘凡、石凯、周峻纬、火树等“院人”几乎已经成为各大音乐节的常客 。 其实经常有网友质疑他们 ， “怎么什么人都能去音乐节了？”然而事实是 ， 质疑的网友不买票 ， 买票的粉丝不质疑 。
今时今日 ， 明星“下沉”音乐节早已是一件“覆水难收”的事情 。 鹿晗不是第一个举办音乐节的明星 ， 也绝对不会是最后一个 ， 音乐节市场的自由无疑体现在越来越多的流量正在入驻和扎根 。
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