1、原创性降低 ， 新鲜感不足
好莱坞的IP开发泛滥是全行业公认的事实 ， 经典系列续集一部接一部 ， 同一个故事动画版和真人版相互转换 ， 超级英雄电影应接不暇 ， 中国观众真的看腻了 。
今年中国内地票房前十的好莱坞进口片全是IP续集 。 《哥斯拉大战金刚2》和《毒液3》的票房都远低于系列前作 ， 就是例证 。
IP衍生开发当然没有问题 ， 很多故事老套、没有新意 ， 只靠特效动作技术狂轰滥炸才最致命 。 尤其受到去年好莱坞编剧工会大罢工的影响 ， 极大削弱了剧本质量 。
而像漫威宇宙不仅有电影还有剧集 ， 又喜欢嵌入多元宇宙概念 ， 整个体系内部的剧情复杂缠绕 ， 比如《死侍与金刚狼》里有上百个“彩蛋” ， 不是粉丝很难完全看懂 。
2、“与我无关” ， 文化语境差异大
《海洋奇缘2》IMDb7.1分 ， 烂番茄新鲜度64% ， 豆瓣6.8分 ， 无论国内国外的观众评价 ， 都能说明这不是一部观众普遍认可的质量上乘的作品 。
影片能在北美大卖 ， 浓烈的合家欢动画属性+感恩节热门档期是关键原因 ， 特别是今年北美感恩节档以4.25亿美元总票房 ， 创下历史之最 。
同时在映的《魔法坏女巫》也是票房大爆 ， 全球票房已逼近4亿美元 。 电影改编自百老汇经典音乐剧 ， 原作对西方观众有很深厚的影响力 ， 中国观众对此没有强烈的文化认同 ， 影片类型是在国内市场偏冷门的歌舞片 ， 猫淘平台想看数目前仅约6万 。
从《头脑特工队2》到《功夫熊猫4》 ， 今年北美票房前十的电影全部是IP电影 。 北美观众愿意买账 ， 中国观众却不那么爱了 。
从今年内地票房前列的《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》来看 ， 都是与中国人息息相关的扎根中国本土文华语境发生的故事 ， 而现在好莱坞大片热衷于将“多元化”融入人物形象和故事情节中 ， 对许多中国观众而言 ， 这些事情都太“与我无关”了 ， 很难引起共鸣 。
3、宣传投入减少 ， 方法落后
随着中国观众对好莱坞大片“祛魅” ， 美国片方出于投出与产出的效益考量 ， 也减少了在中国内地市场的宣传费用和宣传力度 ， 陷入一种“恶性循环” 。
比如今年来到中国内地宣传的好莱坞影人仅有《沙丘2》导演维伦纽瓦、《死侍与金刚狼》主演瑞安·雷诺兹和休·杰克曼 ， 其他电影的主创或通过线上采访或首映连线方式出现 ， 甚至像《疯狂的麦克斯：狂暴女神》和《角斗士2》的主创在内地“零宣传” ， 大大减少了话题度和讨论度 。
《沙丘》系列导演维伦纽瓦来华对谈《流浪地球》系列导演郭帆
《疯狂的麦克斯：狂暴女神》《角斗士2》中国首映没有主创亮相 ， 只有“模仿秀”
当短视频平台已经成为国内电影最重要的宣传阵地之一 ， 好莱坞电影公司依然对影片视频物料严格把控 ， 没有大量现场拍摄的花絮、没有主演的参与配合 ， 短视频的内容形式不够又花样 ， 阻碍了电影进一步扩散圈层、扩大传播势能 。
虽然好莱坞在中国的一段黄金时代过去了 ， 不代表中国观众不期待好莱坞电影了 。 今年好莱坞进口片的表现 ， 还是出现了一些振奋人心的好现象 。
1、引进数量增加 ， 逐渐回归至正常水平
据猫眼专业版不完全数据统计 ， 从2020年到2022年 ， 国内引进好莱坞电影的数量年均锐减为28部 ， 到2023年增加至41部 ， 2024年目前达到42部 ， 供给量得到明显提升 ， 希望之后能恢复至2018年63部、2019年53部时期的高峰水平 。
2、“老片新上”补足遗憾 ， 丰富银幕供给
《哈利·波特》全系列8部电影从10月到11月接力登陆内地院线 ， 重映总票房目前累计约3亿元 ， 成绩不俗 。 既弥补了观众未看系列某部电影的遗憾 ， 也吸引了新一波年轻观众 。
接下来定档12月6日的高分获奖佳作《爆裂鼓手》 ， 以全球上映十周年为回归节点 ， 首次引进内地院线 ， 满足影迷在影院欣赏这出热血成长故事和极致视听氛围的机会 。
这也许释放出新的讯号 ， 未来可能还有更多以往上映过或没有引进过的好莱坞经典电影会重现大银幕 。
3、《异形：夺命舰》创造惊喜 ， 带来新的刺激
《2024中国电影观众变化趋势报告》指出 ， “观众对内容本身的要求越来越高 ， 在好内容的基础上 ， 观众需要足够吸引眼球的故事 ， 需要极致的情绪释放 ， 需要强话题共鸣 。 ”
《异形：夺命舰》便是如此 ， 本身内容过关 ， 加上有惊悚度拉满的故事、突破尺度的场面、“吓坏小孩”的强话题和从众心理驱使的观众猎奇心 ， 促使影片在内地狂砍7.86亿票房 ， 大幅超出预期 。
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