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票卖出几百张，电影院却空荡荡，这是为什么？( 二 )

王源孤星计划电影院


粉丝利用消费券低价购票但不实际观影的行为 ， 不仅仅是浪费了资源 ， 也扰乱了市场秩序 ， 还可能涉嫌不正当竞争 。 因为发起刷票的往往是粉头 ， 粉头和明星又有千丝万缕的联系 。 作为利益相关方发起的这种刷屏 ， 就涉嫌不正当竞争 。
滥用观影补贴乱象背后 ， 是有组织的粉丝会 。 粉丝会 ， 是明星的粉丝在线上线下形成的一个小团体 。

在当下的社交媒体时代 ， 追星形态发生了巨大变化 。 粉丝可以通过社交媒体连接起来 ， 形成更强力的群体 ， 获得更大的发声能力 ， 与有组织的一致行动能力 。 有了粉丝会的组织性、动员能力 ， 才能推动粉丝大规模去购买电影票 。

一个完整的粉丝会 ， 一个经验丰富、能力强的粉头是关键 。 所谓粉头 ， 一般指明星、偶像粉丝会的头目 。 与所有组织一样 ， 粉丝会也有层级 ， 粉头就是高高在上操控粉丝的直接操盘手 。 粉头或受雇于明星本人或明星的公司、亲友；或者是粉丝群体自发推出的有经济实力和组织能力的真正“粉丝”；或者是粉丝群体找来的管理者 ， 负责帮明星打理粉丝工作 ， 甚至帮明星筹集资金 。

人是社会性动物 ， 人会因为各种事情集结起来 ， 有组织是正常的 。 但组织起来后 ， 群体行为会具有一些新的特征 。 粉头为了动员粉丝组织 ， 增加凝聚力 ， 经常引领粉丝在网上谩骂、互撕 ， 包括人肉搜索、造谣攻击 。 比如 ， 粉头会激发粉丝的情绪 ， 用悲壮的语言 ， 号召粉丝捍卫偶像尊严 ， 为偶像打榜 。 至于滥用公共财政的补贴 ， 则是最新的一个现象 。

粉头在组织粉丝追星的过程中 ， 自己也能获取大量利益 。

粉头的确可以提供利益 ， 甚至一定程度上控制着明星获取收益的渠道 ， 所以 ， 在粉丝组织化 ， 接受粉头领导的过程中 ， 粉丝、粉头不仅仅是单向的崇拜明星 ， 也通过粉丝会这一形式对明星有了某种程度的控制力 ， 明星有时候也不得不与其合作 。 与粉头决裂 ， 明星要付出利益的代价 。 所以明星一般也不会得罪“粉头” 。 对于粉头号召粉丝给自己增加票房的行为 ， 更不会反对 。

所以 ， 治理滥用观影补贴 ， 先应该从粉头入手 ， 做好宣传 ， 让他们明白组织这种行为的违法性 。
除了粉头 ， 明星也有一定的责任 。 明星必须明白这样一个道理：有些钱可以赚 ， 有些合作可以进行 ， 但有些事不能做、不能配合 。

粉头的最终力量 ， 还是源于明星 。 要做粉头 ， 首先得跟明星搞好关系 ， 有了后者的支持 ， 才有明星的动态消息 ， 明星的作品、演唱会等资源 ， 进而在粉丝会中树立威信 。
粉丝对明星与偶像的喜爱是这个组织的最终凝聚力与动力 ， 明星的腾挪余地、策略比粉头大太多 ， 所以 ， 治理粉头 ， 关键还是在于明星的态度 。

明星对粉丝是有影响力的 ， 这种影响力反过来就是明星对粉丝的行为的道德义务 。 简单地说 ， 当粉丝做出了违背公德的行为 ， 明星应该表明自己的态度 ， 并有相应的行动 ， 不能装作与自己无关 。
其实 ， 这种刷票的行为对明星来说 ， 未必是好的 。 因为刷屏会引发公众反感 ， 让公众质疑影片品质 ， 最终导致票房下降 。 和公众比起来 ， 粉丝能刷的那点票房 ， 根本不算什么 。 所以放任粉丝滥用政府补贴刷票房 ， 对明星来说 ， 也是丢了西瓜捡芝麻 。
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No.6143 原创首发文章｜作者 刘远举


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