三只羊陷入危机之前 ， 小杨哥已经加大对自营产品的投入 ， 包括通过主直播间向小杨甄选导流 。 小杨哥直播间上架最多的前五个品牌中 ， 约15%来自小杨臻选 。
此外 ， 三只羊正在试图利用小杨哥的号召力 ， 举办各类培训计划 ， 发掘和培育更多中小带货主播 ， 也就是所谓“万羊计划” 。 这些中小主播学成之后 ， 其带货货盘将来自小杨甄选的自营商品 。
去年7月 ， 三只羊公司董事长卢文庆透露一项“万羊计划” ， 要孵化1万名主播 ， 由1000个直播间组成 。 随后近半年 ， 这一计划逐渐铺开 。 截至目前 ， 这一计划已经进行两期 ， 第二期“28天万羊计划”始于2024年12月 。
“疯狂煎饼x”曾参与三只羊大课堂万羊计划 ， 在抖音已经有19万粉丝 。 今年1月11日 ， 他在抖音发布视频 ， 宣称“三天两夜 ， 只要几百块钱 ， 就可以成为一位优秀的主播” 。 最近一个月 ， 他为小杨臻选带货不到5万元 。
去年12月份参加“28天万羊计划”的陈莉（化名）说 ， 万羊计划并没有受到小杨哥风波影响 ， “他们不缺学生 ， 刚开始前几个班我报都报不进去 ， 不接收我 。 ”
陈莉表示 ， 参与计划的学费为6980元 ， 一个班20个人 。 以此为契机 ， 她见到了小杨哥 。 如今 ， 陈莉有了一个几千粉丝的小号 ， 专门卖小杨臻选产品 ， 一个月卖出不到五千块钱 。
三只羊大课堂的工作人员告诉字母榜 ， 报名“28天万羊计划”的学员非常多 ， 3天2晚课程售价980元 ， 小班教学、不超过30人 ， 主要是教怎么做直播、短视频、运营等 。
根据三只羊大课堂介绍 ， 2025年2~5月还将有三期28天万羊计划的课程 ， 售价为19980元 ， 权益包括授权小杨臻选推广、共享三只羊供应链资源、三只羊总裁（即小杨哥）面对面交流会等 。
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在被停播前 ， 小杨哥及其徒弟每年带货数百亿元 。 三只羊在2022年的直播带货产值超过100亿元 ， 经营服务收入8.6亿元；2023年将超过300亿元 ， 经营服务收入可达15亿元 。
这也意味着 ， 尽管万羊计划还在继续 ， 但是目前来看 ， 每个月贡献几千、几万元销售额的小主播 ， 远不能撑起小杨哥的商业蓝图 。 如何让小杨哥以及乔妹、七老板、嘴哥等大主播尽快复播 ， 才是三只羊的当务之急 。
不少主播选择与三只羊分手 。 飞瓜数据显示 ， 去年10月 ， 三只羊签约的抖音账号数量约2400个 ， 今年1月已不足800个 。
但与此同时 ， 也有主播试图通过更换MCN签约主体 ， 绕开潜在风险、隐藏与三只羊和小杨哥的关联 ， 在抖音重新开播 。
例如 ， 拥有276万粉丝的抖音账号“小雨女装” ， 去年下半年与MCN机构雨晴文化签约 。 股权穿透显示 ， 这家公司由三只羊实际控股 。 2024年10月底开始 ， 小雨女装直播了约20天 ， 累计1960万人观看 ， 带货超1亿元 ， 大约相当于小杨哥的1/5 。
这样的操作并不陌生 。 薇娅被封禁后 ， 助播琦儿转投其他MCN机构 ， 但是其背后的签约机构也和谦寻有联系 。 不过 ， 像“小雨女装”这样 ， 借道其他MCN、重新开播的三只羊主播并不多 。
除了头部达人尚未全面复出 ， 三只羊面临的另一个挑战是 ， 名利双收的直播切片（将直播带货视频切分为短视频 ， 授权他人在不同渠道二次传播 ， 从而带来更多销售额）生意 ， 正随着小杨哥“塌房”而面临停摆 。
和三只羊整体直播产值相比 ， 切片生意占比不大 ， 但是其意义在于扩大小杨哥的IP影响力和流量生态 。 正因为如此 ， 三只羊的向外授权规模逐渐扩大 。
小杨哥曾表示 ， 2022年共有超过1.1万人获得三只羊的切片授权 ， 人均收入1.7万元 ， 切片带货收入约为1.9亿元 ， 预计2023年授权账号和人均收入有望翻一番 。
然而 ， 随着小杨哥停播、口碑一落千丈 ， 其切片也很难继续在各大平台广为流传 。 一位曾经做小杨哥切片带货的达人表示 ， 现在不敢做了 ， 毕竟现在舆论环境还在 ， 想继续蹭三只羊的流量那就是等着被骂 。
事实上 ， 即便没有“塌房” ， 小杨哥的切片也不再是财富密码 。
早在2024年1月 ， 字母榜就曾报道称 ， 小杨哥切片带货越来越难做 ， 一个月想赚四五千需要很努力 ， 更靠运气 ， 许多入局的人都选择了退出 。
如今 ， 不少曾经做小杨哥切片的达人 ， 将重心转向其他主播的带货视频 ， 比如K总、交个朋友等 。 以抖音账号“交个朋友好物优选”为例 ， 2024年9月之前 ， 其一直在做小杨哥的切片带货 ， 10月之后转向交个朋友 。
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