线上线下 ， 一“吒”难求 。
这种盛况 ， 让“谷子经济”又一次进入大众的视野 。
谷子 ， 由Goods（商品）音译而来 ， 即动画、游戏、偶像等版权作品衍生出的周边产品 ， 也是当代年轻人的“精神食粮” 。
谷子有着多种多样的制品 ， 吧唧（徽章）、亚克力立牌、色纸（纸质画）、棉花娃娃等 ， 应有尽有 。 比起传统周边 ， 其工艺也有很大的发挥空间 ， 仅“吧唧”品类就有珠光、镭射、银葱、反光等不同工艺 。
小红书用户晒哪吒徽章
作为“中国潮玩之都”的广东东莞 ， 在哪吒爆火后 ， 当地许多工厂的订单量 ， 达到年前的十倍之多 。
有的工厂因哪吒的泼天流量 ， 仅一个月就完成了去年的营收总额 ， 有些小型工厂自发组织联合生产 ， 让全国哪吒粉丝 ， 都能买到心仪的周边 。
这哪是哪吒 ， 简直是财神爷下凡 。
但这只是开始 。
哪吒的IP效应 ， 不仅体现在传统周边上 ， 还渗透到了日常生活的方方面面 。
线上火爆 ， 线下亦然 。
一些原本冷清的老旧商场 ， 因加入了哪吒主题展 ， 瞬间成了网红打卡地 ， 日均客流量翻了3倍 。 某些活动主题展上 ， 不仅有巨型哪吒玩偶、电影场景还原 ， 还有互动游戏和周边售卖区 。
商场举办快闪活动
哪吒的IP效应 ， 不仅让周边产业赚得盆满钵满 ， 还带动了整个产业链的升级 ， 从设计、生产到销售 ， 每一个环节都被注入了新的活力 ， 带动了更多人就业的同时 ， 也是提升GDP的宝藏发动机 。
这种IP带来的经济效应 ， 看上去是消费行为 ， 本质上却是精神寄托 。
有人在家中摆放哪吒电影挂画 ， 在工位放着惟妙惟肖的周边；
也有人背着哪吒“痛包”（由谷子装饰的背包） ， 拿着棉花娃娃 ， 带着敖丙和哪吒走遍全中国的每一处风景 。
这些行为背后 ， 无不是为了热爱买单 。
归根结底 ， 哪吒形象的成功塑造 ， 才是构成一切经济行为的底层逻辑 。
在原版故事中 ， 哪吒像一个文化符号 ， 反叛而悲怆 ， 还被痛仰乐队当成乐队的精神图腾——即使是苦痛 ， 也无法阻止我们仰起的头颅 。
但在饺子导演团队的挖掘下 ， 哪吒的血肉逐渐丰满 ， 他变成了一个略带悲怆却又可爱迷人的角色 ， 不管是他的叛逆、他的挣扎、他的成长 ， 像极了每一个在现实中不愿服输的我们 。
所以哪吒的爆火 ， 不仅仅是因为他的故事动人 ， 更是因为整个团队对细节的极致追求 ， 和对文化的深刻理解 。
不只打动国内的观众 ， 国外的观众在观影中 ， 也能感受到深深的共鸣 。
哪吒用实力证明 ， 只要故事讲得好 ， IP够硬核 ， 文化不仅能输出 ， 还能变成真金白银 。
文化IP ， 不再被低估
中国的文化IP崛起 ， 带来了不少新的期待 。
日本作为动漫产业的大国 ， 早已是文化IP与实体经济结合的典范 。
不怪有人说 ， 秋叶原的ATM机里取出来的钱 ， 都带着动漫角色的香气 。
日本动漫产业的发展 ， 可以追溯到20世纪初 。
1963年 ， 手冢治虫的《铁臂阿童木》在电视上播出 ， 这是日本第一部真正意义上的电视动画系列 ， 开启了电视动画的新纪元 。
到了70、80年代 ， 涌现出了无数经典作品 ， 如《机动战士高达》《龙珠》 ， 不仅在国内外取得了巨大成功 ， 还奠定了日本动漫在全球的地位 。
时至今日 ， 日本动漫产业早已脱离\"小孩才看\"的刻板印象 ， 它就像一只会下金蛋的皮卡丘 ， 每年能给日本带来2万亿日元的经济效益 ， 比任天堂的市值还要高 。
在日本 ， 因为一部《鬼灭之刃》 ， 和服店的销售额直接翻倍；新干线的乘客量 ， 也能被《你的名字》带飞……当众多动漫爱好者走进动漫店 ， 购买手办、周边、光盘等 ， 全都是实打实的GDP 。
被动画带火的景点 动画与实景对比
日本作为动漫IP大国 ， 离不开几十年的积累、全民的参与 ， 乃至举国的支持 。
因为这些IP ， 不仅能创造经济价值 ， 也在潜移默化之中 ， 影响一代日本年轻人的成长 。
在众多知名IP中 ， 不乏《灌篮高手》《足球小将》《黑子的篮球》《棋魂》等知名体育相关动画 。
还记得《灌篮高手》里那句\"教练 ， 我想打篮球\"吗？流川枫的冷酷、樱木花道的热血 ， 是许多日本学生爱上篮球的原始动力 。
《灌篮高手》热播后 ， 篮球在日本风靡一时 ， 甚至许多空旷的场地 ， 也开始修建更多篮球场 。
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