江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

2025古装剧“渡劫”，暑期档《书卷》《桃花》谁是首个飞升者？( 二 )


截至目前 ， 《藏海传》已经登顶优酷年度畅销榜榜首 ， 并以60+品牌合作拿下2025至今优酷剧集招商金额第一；《国色芳华》则是芒果tv首部云合集均破4000万的剧集 ， 刷新了平台纪录 。 而从这一维度来看 ， 古装剧的行业意义又在被“拔高” 。
整体来看 ， 上半年的古装剧市场维持了去年以来的发展趋势：不如前几年惊艳 ， 甚至仍有下滑 ， 但也胜在小惊喜不断 ， 市场占位仍不容小觑 。
古装剧鏖战暑期档 ， 谁会是下一个“全民爆剧”？最近两次市场关于古装剧的“情绪大爆发” ， 一次是爆款标准之争 ， 一次是《尚公主》官宣 。 这也是当下古装剧的舆情现状：恨铁不成钢 ， 又始终满怀期待 。 这也让市场对接下来的古装剧大混战 ， 始终抱有一份期待 。
整体来看 ， 待播古装剧的题材类型仍是多元的 ， 包含了古偶、探案悬疑、商战等多个方向 。 从爆款种子选手上来看 ， 更是有爆剧二代、头部IP改编的男频剧、古装剧新顶流的新作等 ， 自带关注 。
于今明两日上线的《桃花映江山》和《书卷一梦》 ， 掀起了新一轮的话题度 。 前者是孟子义、刘学义主演的古装爱情剧 ， 和亲公主和权臣之间因为政治联姻而展开的博弈之恋 ， 主打黑莲花和美强惨的双强CP；后者和小黑马《永夜星河》异曲同工 ， 穿书+无限流 ， 更是融合了权谋、悬疑、喜剧等多重看点 。
不过两部剧也各有隐忧 。 孟子义从去年爆剧《九重紫》中走来 ， 在今年更是成为鹅厂宠儿 ， 一口气官宣了五部新剧 ， 但是她和李昀锐合作的《尚公主》官宣即爆、微博话题阅读量达2.2亿的前提下 ， 也让人为《桃花映江山》中她和刘学义的CP感捏了一把冷汗 。 毕竟古装剧要爆 ， CP感至关重要 ， 何况还是爱情剧 。

《书卷一梦》恐怕上线就会陷入和《永夜星河》的对比里 ， 能否走出自己的路线 ， 同样至关重要 。 而在各平台上新速度加剧的暑期档 ， 留给一部剧的时间往往只有三四天 ， 就剧情前期来看 ， 虞书欣的“108种死法”和李一桐的“108种死法”有何区别 ， 也是看点所在了 。
定档剧外 ， 呼声颇高的还有杨紫和李现的《锦绣芳华》 ， 前作的市场认可度毋庸赘述 ， 但续作所面临的客观环境同样严峻 ， 毕竟在此之前采取同种方式播出、且由杨紫主演的《长相思》 ， 第二季无论是口碑、热度 ， 都大打折扣 。 如何快速拉回“老观众”、新观众上车有门槛 ， 都是客观问题 。

《御赐小仵作2》也在千呼万唤中待播 。 这部剧是真正的“民选爆剧” ， 在2021年凭借品质成为市场黑马 ， 如今第二季归来 ， 市场信任度不可小觑 。 值得注意的是 ， 古装悬疑探案剧的“爆款含量”随着《莲花楼》《唐朝诡事录》系列持续上升 ， 今年暑期档这一类型剧也迎来了小爆发 ， 《朝雪录》《定风波》等蓄势待发 。
值得注意的是 ， 一系列“落地古偶”中 ， “家国叙事”成为一大关键词 ， 《山河枕》《一笑随歌》《锦绣芳华》等都将其列为重要看点 。 相比宅斗题材里观众情绪的强投射 ， 家国叙事显然更考验演员的感染力、故事的代入感等 。
此外 ， 对于仙侠剧迷来讲 ， 杨洋领衔主演的《凡人修仙传》、陈飞宇主演的《献鱼》在内 ， 能否一扫上半年市场的低迷、男频会成为仙侠剧的新爆点吗 ， 也都值得观望 。
市场局势变幻 ， 观众审美被短视频“爆改” ， 但可以肯定的是 ， 任何无脑追风的创作 ， 都难以真正在投注市场后被喜爱 。 唯有打出差异性、用心去讲故事、塑造人物的剧集 ， 才会被观众喜爱 。
就像看似都是宅斗 ， 《雁回时》最初的出圈热点是母女救赎 。 当长剧创作逐渐被反转多、爽感化的短剧模式捆绑时 ， “积压”的《折腰》在最恰当的时候说明了 ， 不追风、踏踏实实讲述好一个家国爱情故事 ， 也会有观众买单 。

再如最常困扰古装剧的IP改编难题 ， 也在《藏海传》后有了新解：作为南派三叔系列作品的支线人物 ， 他的故事创作不仅充盈具象了人物 ， 甚至填上了困扰原著读者的“巨坑” 。 而这显然为当下疲态愈发显露的IP改编剧提供了新思路：比起填充支线强行注水、陷入各种原著粉的质疑中 ， 不妨另辟蹊径 。
若将视线放置整个古装剧的发展史 ， 会发现其中的起起伏伏尤为常见 ， 从流量时代的高热度低口碑、到前几年的触底大反弹爆款不断 ， 再到去年古偶灾年和大爆款的激烈对撞 ， 以及今年的整体水位下降 ， 不过都是常态罢了 。 而我们能肯定的 ， 就是变则通 ， 任何创新、用心都会被尊重 。


推荐阅读


上一篇：TVB高层生日派对星光熠熠 马国明夫妇送名贵礼物成全场焦点

下一篇：166亿债务压顶，谢霆锋的老板要“暴雷”了？