4万人演唱会带动4500万消费，“演唱会经济”带火地方文旅？( 二 )
演出本身的“稀缺性”加剧了供需市场的不平衡 。 距离孙燕姿上一次举办演唱会已经过去十年 ， 谢霆锋时隔20年再开个唱 ， 首站定在杭州 ， 这种“N年等一回”极大调动了粉丝们的热情 。
演唱会大热的另一个原因 ， 是“情绪消费”的进一步爆发 。 疫情之后 ， 从LABUBU到旅游热 ， 再到演唱会 ， 年轻人越来越关注于当下即时的情绪价值满足 ， 车房等传统观念的“刚需”大件消费正在被抛弃 。
全球来看也是如此 。 前瞻产业研究院统计数据显示2024年全球现场音乐产业收入增长至351亿美元 ， 市场规模连续两年增长 ， 反映了市场对演唱会的需求正在从快速扩张期过渡到相对稳定的阶段 ， 已恢复至疫情前水平 。
今年5月 ， 阿里影业更名为大麦娱乐 ， 明显押注线下演出娱乐 。 阿里影业2025财年业绩报告显示 ， 电影科技与投资制作宣发平台业务收入同比减少9.6%至27.12亿元 ， 而大麦业务所在的现场娱乐板块则以超70%的增速暴涨 。 目前 ， 大麦在票务平台中仍占有绝对优势 ， 头部演唱会覆盖率接近100% 。 以今年演出市场的景气度来看 ， 其业绩表现仍可谓乐观 。
演唱会经济带文旅起飞
在月末五月天25周年巡演豪华开演12场之前 ， 去朝阳公园打卡 ， 与五颗代表五月天成员的10米高巨型彩色装置“球球”合影 ， 正在成为今夏北京的新流行 。
其他五月天人物公仔包括且不限于朝外UIC的乐队成员巨型公仔 ， 798·751艺术区的贝斯手玛莎公仔 。 今年7月初 ， 任贤齐携“齐迹”巡回演唱会登台北京首都体育馆 ， 而他的人物公仔“任学长”也随之亮相北海公园 。
早前 ， 北京市文化和旅游局发布了《北京市推动演艺高质量发展支持办法》 。 上述与城市场景深度绑定 ， 强化专属氛围的“配套设施”明显是瞄准了粉丝群体 ， 相比过去 ， 文旅融合玩法更走心了 ， 也更卷了 。
几乎大部分城市均推出演唱会票根联动商家资源的优惠政策 ， 全面探索“演唱会+酒店”“演唱会+旅游”“演唱会+商业”的可能性 。 演唱会不再是“一次性体验” ， 而是试图给粉丝更综合立体的情感记忆 ， 以打造城市文化IP ， 创造持续回访的可能性 。 即将在上海开唱的“侃爷” ， 便获得了当地充分政策支持 。
“音乐+文旅”的打法是有根据的 。 大麦数据显示 ， 2024年5月18日 ， 五月天在京举办的演唱会跨城观演观众占比66% 。 据统计 ， 2025年3月 ， 三亚周杰伦“嘉年华”演唱会3天吸引场内观众12.74万人次 ， 82%来自岛外；场外聚集粉丝3.4万人 ， 全市重点监测的77家旅游饭店客房平均出租率飙升至81.57% ， 同比提升近6% ， 演唱会直接带动综合消费11亿元 。
南宁周杰伦演唱会三天吸引17万人次流入 ， 拉动经济效益突破10亿元 。 2025年3月 ， 刀郎演唱会开唱前 ， 武汉体育中心周边酒店预订量增幅达550% 。 苏州JJ20演唱会则拉动超过7亿元消费增量 ， 超过半数来自跨城粉丝 。 西安TFBOYS十周年演唱会吸引海内外粉丝涌入 ， 带来超4亿元旅游收入和高达50倍的酒店订单增幅 。
根据中国演出行业协会23年发布的数据 ， 演唱会门票消费对当地消费的拉动比达1：4.8 ， 意味着每花费1元购票 ， 周边消费可达4.8元 。 猫眼专业数据显示 ， 一场观众超4万人的演唱会 ， 平均可带动餐饮、交通、零售、住宿等综合消费达4500万元 。
困难考验依然络绎不绝 。 数万人涌入 ， 是对城市整体统筹接待能力的考验 ， 此前“时代少年团大连演唱会周边酒店最高涨价88倍”事件 ， 便有可能影响到城市形象 。
现下无疑是大型演出的黄金季节 。 每个周末 ， 各大城市体育馆内 ， 舞台上的华丽灯光与音乐 ， 为乐迷们创造一个“短暂逃离现实生活”的乌托邦 。 瞬时的流量 ， 能化为更持久的影响力势能吗？
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