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一年卖了14.5亿，范冰冰创业翻身( 二 )


其二 ， 研发空心化 。
行业通病在于“重营销轻研发” ， FBD也不例外 。 企查查显示 ， 范美丽(海南)化妆品有限公司持有的7项专利均为外观设计专利 ， 无一项核心技术专利 。
FBD合作的代工厂涉及中山中研、仪玳、科玛等十余家 。 其中中山中研同时为名创优品、阿芙等品牌代工 ， 2020年曾因生产不规范被药监局责令整改 。
其三 ， 个人IP依赖症 。
当个人IP与品牌深度绑定时 ， 风险也随之而来 。 今年4月小米SU7车祸事件后 ， 雷军社交账号持续沉默 ， 印证了创始人作为“最大流量入口”可能瞬间变为“首要责任出口”的困境 。 对曾因税务问题跌落神坛的范冰冰而言 ， 这一风险被指数级放大 。
3. 未来抉择当国内战场告捷 ， 范冰冰将目光投向海外 。
2024年5月 ， FBD入驻东南亚电商平台Lazada ， 随后登陆TikTok 。 今年初更牵手新加坡“李佳琦”Fredy直播带货 ， 海葡萄面膜以29美元/盒试水东南亚市场 。
选择新加坡颇具战略考量 ， TikTok新加坡站美妆个护品类占总销售额32.41% ， 当地消费者对护肤有较高认知 。 这与FBD高端定位形成契合 。
范冰冰曾亲自现身Fredy直播间 ， 展示面膜“巨补水”功能 ， 购买者还有机会获得她的签名照 。
这套在国内屡试不爽的明星打法 ， 却在海外遭遇水土不服 。
一年过去 ， FBD的出海成绩单不尽如人意 。 海外账号粉丝量、视频播放量与产品销量均未达预期 。 当失去本土化的社交语境 ， 明星光环的辐射力大幅衰减 。
从明星到创业者 ， 范冰冰这场翻身仗尚未终局 。
国家统计局数据显示 ， 2025年5月化妆品零售额同比仅增4.4% ， 增速创三年新低 。 香港莎莎全面退出内地市场 ， 屈臣氏、丝芙兰业绩下滑 ， 完美日记连续五年亏损……行业洗牌期已然到来 。
对严重依赖面膜品类的FBD而言 ， 薄弱的研发能力、不可控的代工厂、单一的产品结构 ， 都是悬在品牌头上的达摩克利斯之剑 。
站在年销14.5亿的门槛上 ， FBD面临关键抉择：是继续依赖明星光环赚快钱 ， 还是沉下心来构建真正的品牌护城河？


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