特步「老友」谢霆锋，转身代言了安德玛户外？( 二 )
从产品上新到渠道建设 ， 从寻求专业背书到接连签约两位具有鲜明户外属性的代言人 ， 这一系列动作节奏紧密、指向清晰——安德玛已不再将户外视为产品线的补充 ， 而是已形成一套独立的户外运作思路 ， 真正将其视为战略增长曲线并投入大量资源 。
作为运动、健身市场的「老玩家」 ， 安德玛如今集中发力融入户外 ， 既是顺应行业大势 ， 也是为背负业绩压力的自己寻找「破局」机会 。
据安德玛近期发布的2026财年第一季度财报显示 ， 尽管创始人凯文·普兰克（Kevin Plank）表示品牌重组计划已初见成效 ， 可面对同比下降4%至11亿美元的关键营收数据 ， 投资市场对其流失的信心仍在短期内难以完全恢复 。
对安德玛而言 ， 除了持续强化橄榄球、篮球等传统优势领域之外 ， 开拓户外市场是数不多的可行性选择 。 一方面 ， 户外赛道与品牌专业运动「性能至上」的基因高度契合；另一方面 ， 户外场景的多元性和庞大规模 ， 为品牌提供了打开新客群、构建新故事的重要机会 。
签约张震岳和谢霆锋 ， 正是安德玛凭借转型战略的重要一步 。 眼下 ， 安德玛已同步上线多件谢霆锋「同款」产品 ， 定价从数百至3000元区间皆有覆盖 。 几件高端定位的产品仅从价格来看 ， 略高于同样从专业运动领域涉足户外的adidas TERREX、Nike ACG安踏以及FILA等 。
截图图源：安德玛天猫官方旗舰店
值得注意的是 ， 此番官宣热度早晚有一天会褪去 ， 如何将关注度最大程度留存并且转化成实际收益无疑是需要直面的问题 。
对业绩压力不轻的安德玛而言 ， 在未来能经得起市场检验的产品 ， 其实比谢霆锋更像那个「解药」 。
—
推荐阅读
- IU《Bye, Summer》：夏日终章，照见顶流歌手的「人心热度」
- 虞书欣「霸凌惯犯」再实锤？受害者轻生抢救3天，直言:让我这么恨
- 日系写真美图|No.1279 筒井彩萌「Shonen Champion」
- 冷冷直播偶遇多年“老友”，现场泪流满面：有些人走着走着就散了
- 七夕午夜“老友重逢”，女主播泪洒当场，网友：这是又喝多了？
- 日系写真美图|No.1245 池田瑛纱&井上和「 週プレ」
- 日系写真美图|No.1240 斋藤飞鸟「WHITE graph 004」
- 日系写真美图|No.1230 日向坂46 1st「立ち漕き?」
- 张雨绮的白色紧身裙，穿出了多少女性不敢拥抱的「丰腴美」
- 日系写真美图|No.1187 濑户口心月「2025.06.09 BOMB」