国庆档预售胜负已分，谁能成为“救市之作”？( 二 )
类型多元 ，
势要抓住不同观众口味
比起春节档、暑期档喜剧、奇幻、亲子等偏向合家欢类型影片扎堆的情况 ， 国庆档的影片类型往往更加丰富 。 今年国庆档 ， 13部影片不仅数量是六年来最多的一次 ， 题材也覆盖了战争历史、动作犯罪、奇幻、喜剧、现实、动画等多种类型 ， 呈现多元竞争与分众化趋势 。
聚焦听障者反诈案的预售黑马《震耳欲聋》 ， 无疑是今年国庆档最有新意的一部影片 。 影片取材自CODA（聋人父母的健听子女）律师张琪的真实从业经历 ， 在真实底色上加入艺术改编的戏剧性 。 檀健次饰演的“灰度律师”李淇 ， 一边用手语为听障者拆解骗局陷阱 ， 一边在良知与利益间反复拉扯 ， 最终揭开黑幕、为无声群体发声 。
除了题材亮点 ， 《震耳欲聋》全片30%对白为纯手语 ， 也创下国产电影纪录 。 “反诈”是近年来网络的高频词 ， 许多看完提前点映的网友称赞该片为“年度防诈必看电影” ， 故事、人设的亮点叠加自带话题度的“反诈”题材 ， 让《震耳欲聋》期待值已经拉满了 。
《志愿军：浴血和平》作为“志愿军三部曲”终章 ， 在近期诸多抗美援朝题材的影视作品中 ， 是一部少见的文戏武戏兼具的电影 。 既呈现上甘岭战役、金城坦克战等硬核战场还原 ， 又细致刻画 158 次停战谈判的外交博弈 。 影片突破性地强化了女性视角 ， 张子枫饰演的战地记者李晓、宋佳饰演的谈判代表林月明等角色 ， 通过细腻的情感张力柔化战争残酷性 。
“文争武斗”的双线叙事以及女性视角的加入 ， 让《志愿军：浴血和平》对全圈层用户都具备吸引力 。 主打 “历史记忆传承” 与 “家庭共赏”的标签 ， 加之政策支持与地方包场 ， 将进一步巩固其基本盘 。
暌违7年的《风林火山》作为国庆档犯罪剧情片代表 ， 与主旋律片《志愿军：浴血和平》、奇幻片《刺杀小说家2》、喜剧《浪浪人生》形成了差异化竞争 。 影片融合黑帮、悬疑、心理惊悚元素 ， 又有金城武、刘青云的“绝版阵容” ， 对怀念港片黄金时代的群体和偏好暗黑风格的垂直圈层相当有吸引力 。
【国庆档预售胜负已分，谁能成为“救市之作”？】《刺杀小说家2》瞄准的是年轻群体 ， 无论是双世界奇幻叙事 ， 还是联合《流浪地球》团队打造的3000个视效镜头 ， 对于年轻人来说都是硬核吸引点 。 此外 ， 《猪猪侠·一只老猪的逆袭》《三国的星空第一部》《红孩儿火焰山之王》三部动画显然瞄准的是亲子家庭 。 适逢国庆小长假 ， 这是低龄观众进场观影的最佳时机 。
内外兼修、题材多元的情况下 ， 今年国庆档基本能够覆盖到各个年龄层 ， 供家庭观影的选择更丰富 。 在此情况下 ， 各个圈层观众到底还有多大的兴趣花钱购票走进影院 ， 是一个极佳的观察窗口 。
宣发、排片暗流涌动
在预售数据之外 ， 今年国庆档在排片、宣发等方面也呈现出不少亮点和趋势 ， 背后是正在发生的内在的观念性和结构性变化 ， 而这也将决定电影市场接下来的走向 。
首先 ， 今年国庆档电影续作占比之高堪称史上之最 ， 《刺杀小说家2》《志愿军：浴血和平》《熊猫计划2》《猪猪侠·一只老猪的逆袭》均为续作 ， 密度如此之高 ， 一定程度上反映了未来一段时期电影市场的开发趋势 。
随着各种角度的舆情越多越多 ， 观众口味越来越刁钻 ， 年轻观众人群持续减少 ， 投资制作电影风险已然越来越大 ， 加之电影投资成本高企不下 ， 系列化与IP化俨然成为市场抵御风险的“安全牌” 。 无论前作口碑形成的稳定受众池 ， 还是人才、技术与资源的可持续复用 ， 都能显著降低宣发和开发成本 。
其次 ， 粉丝对于预售乃至票房的拉动作用越来越突显 。 在预售开启前 ， 业内普遍对《刺杀小说家2》《志愿军：浴血和平》最为看好 ， 但《震耳欲聋》最后却弯道超车 ， 粉丝发起的组合式营销功对推高影片口碑功不可没 ， 最终 ， 这些口碑和流量又明显拉动预售数据“有效转化” 。
预售开始后 ， 檀健次粉丝通过包场、填场、扩散购票信息等方式集中发力 ， 推动院线排片从最初8000余场增至1.8万场 。 针对10月2日提前点映场次 ， 粉丝主动巡查新增场次并组织填场 ， 确保黄金场次上座率 。 同时 ， 粉丝还将预售冲刺与檀健次10月5日的生日结合 ， 以票房成绩作为“生日贺礼”激发参与热情 。
粉丝包场形成的首批观影群体 ， 释放的“首波Repo”几乎全为好评 ， “震撼”、“药神质感”、“演技封神”等口碑 ， 又吸引了许多路人关注 ， 进一步提升了预售成绩 。 高预售成绩又反过来提振院线信心 ， 促使其排片向黄金时段倾斜 ， 并推动点映规模扩大 ， 最终实现了良性循环 。
推荐阅读
- 成本超4.5亿，9小时票房仅649万，新片国庆档垫底，收手吧古天乐
- 毛晓彤央视国庆晚会花絮，红裙造型明媚似骄阳
- 5位相声泰斗北京团聚！于谦师父辈分高却站着，4位搭档已去世
- 小酒窝国庆节现身前门大街，遇粉丝热情挥手，董璇未露面由姥姥陪同
- 国庆档电影第一波口碑出炉！七部新片各有槽点，全员不及预期
- 热巴国庆出游穿搭，简单又高级感满满
- 四大平台定档10月的12部大剧，星光熠熠，哪部有剧王潜质？
- 小S把搭档当傻子耍？金钟奖装懵十分钟反转，小心思藏都藏不住
- 国庆档预售票房破6800万，檀健次新片反超《刺杀小说家2》排名第一
- 即将到来的国庆档大电影，谁能杀出重围，夺得票房冠军？