成也小众，难也小众，潮牌市场为何难以成熟？( 六 )
有些曾经红极一时的潮牌，也因此难觅踪迹，甚至关门结业。
- 曾经凭借夸张印花红极一时的纽约潮牌Hood By Air（HBA），在2017年今年4月6日宣布品牌停止运营；
- 创立自2006年的涂鸦风格潮牌Original Fake，在2013年结业；
- Pyrex这个品牌前后存在只有一年左右的时间；
- 即便曾经统治全球潮流圈的BAPE ，在2011年被IT集团收购之后，随着nigo的离开，也失去了忠粉的信赖。
无论是潮牌还是快时尚，商业化都要回归服装行业的本质，而服装供应链比较重，库存率高，壁垒较窄，渠道依赖很重等一系列原因，潮牌其实并不容易获得早期投资的亲睐。
青山资本对于潮牌有两个维度的观察：
第一，潮牌市场的发展靠的是现象级的爆发，那么持续打造爆款能力就极为关键，这与普通消费品市场的发展逻辑并不一致，而更像文创市场的发展逻辑。
即偶发的爆款能力并不意味着品牌的长期可发展，这其实是一个概率问题，资本方会更看重持续复制爆款的能力，亦或是否掌握了某些爆款内核的东西。
第二，潮牌自入市即是小众文化的代表，小众意味着并不具备规模化商业的基础，
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