引入“体验式消费” 老城区发力新零售边逛边买边吃

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本文标题：引入“体验式消费” 老城区发力新零售

边逛边买边吃，菜场到餐桌只剩“一步之遥”，上周，美团旗下小象生鲜走出北京，在梁溪区京东广场、茂业亿百双店齐开，“超市＋餐饮”“便利店+APP”线上线下的全新消费体验引来不少“尝鲜客”。除小象生鲜外，苏宁小店、天猫小店等新零售商家也都纷纷抢滩中心城区，迅速布点。采访人员近日从梁溪区商务局了解到，在智慧商圈建设带动下，越来越多的体验式“新玩法”为中山路商圈按下了“唤醒”键。

新零售是如何改变我们生活的？“在这里买东西特方便，生活用品和生鲜食品都可以买到，天气热不想出门还能用APP下单，2公里范围内一小时闪送。”家住胜利门社区的蒋女士是苏宁小店的常客，采访人员学着蒋女士使用APP下单，手指轻轻一点，半分钟完成购物，省去了排队的时间。据了解，从年初无锡首家苏宁小店在胜利门开业，至今已扩张至20余家。

除了小而美的外来品牌“单兵直入”，中山路上的综合体也在借“新零售”模式开启“破冰之旅”。“去年10月份开业以来引入了钟书阁等一批文创商家，文化类业态占比超过30%。”中山路红豆万花城总经理吕黎介绍，5楼非遗传承基地内紫砂、青瓷、泥人、精微绣、竹刻等公益体验课带来了持续的客流量。此外，恒隆广场两年内更换了近七成品牌，其中51%为全市“唯一”，体验式绘画、射箭等文娱消费吸引了不同年龄段的客群；八佰伴、大东方同样放下高身段引入网红餐饮；苏宁广场则凭借原创音乐节吸引年轻人。

据市商务局统计数据，今年1—6月，全市社会消费品零售总额1786.68亿元，同比增长9.9%，其中梁溪区480.31亿元，同比增长8.5%，增幅低于全市平均。“外围副中心的竞争正在倒逼中山路商圈求新求变。”业内人士分析，高颜值、便捷化、可体验的购物空间已成为老城区综合体调整升级的关键角色。“唤醒”中山路，少不了政策支持，《梁溪区现代产业发展政策》在全市率先明确，对重点商贸流通企业进行升级改造且实际投资额达到500万元以上的，按照实际投资额的3%—5%给予不超过50万元补贴。