9毛钱的面膜?淘品牌之后，“拼品牌”已经上路了( 四 ) 只有累坏的牛

抢占市场的御泥坊和欧莱雅

御泥坊的红石榴洁面乳，在天猫超市的销量为月销4528笔，价格则为19.9元。而同款产品在拼多多的售价为38元两支，御泥坊旗舰店总计销售11万件。

这不是御泥坊在拼多多上唯一热门的产品，御泥坊黑面膜、御泥坊美白睡眠面膜也都有不错的销量。御泥坊也是少有的旗舰店销量好于其他经销商店铺的品牌。而这一切都是在没有大幅降价的前提下实现的，可以说，御泥坊在不损害品牌形象的情况下，已经通过旗舰店抢占了拼多多品牌护肤市场的先机。

值得一提的是，御泥坊正是早期电商红利的受益者，也是“淘品牌”出身的为数不多的过十亿量级的品牌。

另一家进入拼多多的品牌则是欧莱雅。在洁面乳类别，欧莱雅火山岩洁面乳成为最受拼多多消费者欢迎的产品。而与列表上其他品牌不同的是，欧莱雅是唯一一家天猫旗舰店月销超过拼多多最高店销的品牌。通过上表，也可以看出，在价格相对规范的前提下，欧莱雅在天猫和拼多多显示了“赢家通吃”的品牌力。

无独有偶，这两家品牌的爆款产品均为洁面乳，拼多多上的售价也都在30元左右。

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